新动态：卢敏放“再造”蒙牛，需要树立“第二招牌”？

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文｜摩根频道

联手茅台共同发布 " 茅台冰淇淋 " 的热度还未过去，蒙牛又再次和伊利陷入 " 体育营销 " 竞争的怪圈，上演了一场 " 梅西争夺战 "，恍惚间给人一种历史重演的感觉。

纵观蒙牛与伊利，从 2008 年的北京奥运会乳制品赞助商争夺，到 " 宁泽涛代言人 " 的争抢，再到刚刚过去的女足亚洲杯与北京冬奥会，都频频交锋。当然，也可能是巨头对于价值把控的眼光都格外相似。

从 2008 年到 2022 年，蒙牛与伊利这两家在大众眼中不相上下的乳业巨头，差距却在时代的道路上渐行渐远。尤其是伊利公布 2021 年率先突破千亿营收大关，稳坐亚洲第一乳企，而蒙牛却继续失约 " 双千亿 " 目标，营收落后伊利超过 200 亿。

当然，作为近十几年来一直与伊利并肩且一度超越伊利的蒙牛来说，自然是不甘的，在 2020 失约双千亿后，卢敏放在业绩会上提出了用五年时间 " 再造一个蒙牛 "，也意味着 2025 年蒙牛的营收规模要达到近 1600 亿元。

那么，在蒙牛的发展路径规划与大环境下，蒙牛能够成功再造 " 蒙牛 " 吗？卢敏放的底气又在哪里呢？

营收快速增长下，蒙牛 " 喜忧参半 "？

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