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中国酒企的品牌价值在世界舞台上正持续凸显。
近日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。中国白酒表现持续亮眼，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河包揽前四名。
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值得注意的是，泸州老窖排名较去年提升一位，品牌价值位居全球烈酒品牌第三。
泸州老窖排名上升至第三
作为中国浓香型白酒鼻祖，也是蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，泸州老窖排名的上升充分展现了其品牌价值、品牌实力和品牌发展潜力。
2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP5 (Alcoholic Drinks 2022)截图
作为全球独立第三方品牌价值评估与咨询机构，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。
该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
本次榜单中，泸州老窖品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级。凭借此成绩，泸州老窖排名上升，位列上榜全球烈酒品牌第三，也是top10里唯一排名提升的中国白酒品牌。
双品牌、三品系获肯定
“在品牌层面，泸州老窖专注于双品牌三产品系列和一个旗舰产品，2021年取得丰硕成果，收入达到创纪录的200亿元。”Brand Finance对泸州老窖如此评价道。
“双品牌”即国窖1573品牌和泸州老窖品牌；“三品系”即国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列；“大单品”则包括国窖1573，泸州老窖系列下的泸州老窖1952、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版、泸州老窖头曲、泸州老窖黑盖，创新酒系列的茗酿和高光。
泸州老窖2021年财报显示，报告期内，泸州老窖营业收入为206.42亿元，同期增长23.96%，归母净利润79.56亿元，同比增长32.47%；扣非归母净利润78.84亿元，增长31.61%。
这意味着，泸州老窖成为中国白酒上市公司中第四个年营收破200亿元的企业，并在利润端实现前三。2017年，泸州老窖营收突破100亿元，从100亿冲到200亿元，仅用了短短4年时间，可谓跨越式高增长。
在这份斐然的成绩单中，泸州老窖的中高档酒功不可没。财报显示，其高毛利的中高档酒收入重回近30%的增速，不仅帮助公司实现了38.55%的近十年最高净利率，也促使年度净资产收益率增至31.15%，远超股权激励考核目标设定的22%水平线。
泸州老窖近年年报数据。
德邦证券在研报中指出，泸州老窖坚定奉行双品牌战略，国窖系列在千元价位段持续引领，特曲系列等在腰部不断壮大。“从高低度发展来看，低度国窖受到年轻消费群体的认可，除了华北低度区之外，开始在华东等区域快速发展，预计今年能贡献较大业绩增量。同时，低度国窖的发展一定程度减缓高度国窖增长压力，打开公司持续拉升高度批价的空间。”
浙商证券也认为，泸州老窖在2022年第二季度有望延续高增，量价齐升叠加全国化加速，净利率有望持续改善。“预计2022年在国窖继续保持高速增长、中低档酒加速改革下，规模效应或将进一步推升净利率。”
走在白酒国际化前列
Brand Finance在榜单中指出，目前白酒品牌都积极地将“国际化”纳入企业发展战略之中。而在白酒国际化道路上，泸州老窖一直走在前列。
白酒企业出海，不仅要卖好中国白酒，更要讲好中国白酒故事。举办文化活动、牵手世界杯、签约澳网……泸州老窖以音乐、诗歌、艺术、体育等国际通用的语言，实现中外文化的沟通交流。
在泰国、老挝、柬埔寨、缅甸等东南亚国家，泸州老窖在端午、中秋、春节等传统节日举办各种各样的传统文化品鉴活动；在俄罗斯，泸州老窖在世界杯期间举行了足球主题的体育文化交流活动；2018年，泸州老窖和在维多利亚州举行的澳大利亚网球公开赛结成了战略合作伙伴关系。
此外，泸州老窖连续十余年开展泸州老窖·国窖1573封藏大典，举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、民族舞剧《孔子》全球巡演。
针对海外消费者的不同需求，泸州老窖创新研发了中式鸡尾酒、配制酒、预调酒等创新酒品，通过多元化、时尚化的形式来展现中国白酒丰富的文化内涵，也塑造了泸州老窖与时俱进、国际范儿的企业形象。
目前，泸州老窖已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。
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