【环球新视野】品牌价值：衡量品牌成功的唯一标准

品牌价值的定义

品牌价值是一个衡量品牌是否成功的标准。

(资料图片仅供参考)

从财务角度，品牌价值是与品牌相关产品所生产的附加利益价值的总和；

从市场角度，品牌所获得的消费者的信任水平就是品牌价值，也可以理解为消费者愿意为产品付出的溢价能力。

全球最值钱的品牌

品牌价值衡量指标

我们讨论的指标是关于市场方面的，而财务表现在这里就不展开了。品牌价值衡量可从以下7方面进行评估：

01稳定性：

品牌的生存力，在市场上长期表现稳定的能力。

02影响性：

品牌的行业地位；品牌引领行业标准的能力；品牌定价能力；品牌媒体支持；品牌在市场的占有份额。

03更新性：

品牌除了保持稳定性外，还必须时常调整更新，使自己更能适应时代，确保品牌地位和形象不变。

04忠诚度：

消费者能够持续地购买使用同一品牌，即为品牌忠诚度。主要指品牌的忠诚消费群体。

05支持度：

企业内部对品牌未来发展的投入程度，投入包括人力、财力、物力。

06保护度：

一方面指企业对品牌知识产权、专利、品牌形象的保护。另一方面指品牌拥有者的合法权利，品牌受法律保护的深度及广度。

07国际化：

国际品牌排行榜要求入选品牌必须有30%的收入来自于海外市场。

关键词： 品牌价值