环球热点评！报告：近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%，成为消费新增长点

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封面新闻记者付文超

9月21日，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》。报告梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化等。报告发现，近年来，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，知名产地、知名品种越来越受欢迎，目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。

数据显示，近5年，地标农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

很多地标农产品受到消费者的高度认可，成为产地的一张特色名片。数据显示，黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%，新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%，云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%，宁夏枸杞成交额占宁夏上行农产品成交额的84%。

近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

据欧特欧咨询的数据显示，国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近2700个。近三年农产品区域品牌线上覆盖数量持续增加，2019年区域品牌数量为1157个，到2021年增加了155个品牌达到1312个，可见，农产品区域品牌线上化进程加速。

从2019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看，各大区都呈现逐年增长走势。四大区域中，西部地区的品牌数量最高，2021年达526个，其次为东部地区，品牌数量达379个。

此外，在线上销售的四川农产品中，成交额最高的是桔/橘，成交额占比从2018年的34%提升到2022上半年的65%，市场进一步向优势产品集中。京东的销售情况显示，成交额最高的四川农产品是春见耙耙柑、爱媛38号果冻橙、四川丑橘，桔/橘类正在成为四川生鲜农产品的一大特色名片。

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