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(资料图片仅供参考)
“男士一生仅能定制一枚。”
靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但近日有媒体曝出，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
与此同时，只能定制一枚的营销套路不断翻车，有淘宝店主声称800元就能抹去购买记录。日前DR母公司迪阿股份发布的2022年半年度报告也显示，公司营收，净利双双下降。
DR，要收割不动了？
800元就能消除记录？
提起DR，不少人最先想到的就是两位85后夫妻创始人张国涛、卢依雯开创的“男士一生仅能定制一枚”的营销策略。
在其官方话术中，称DR求婚钻戒一生仅能定制一枚，男士决定绑定身份信息时，就认定了女士是今生的一生唯一真爱，一辈子不能修改与删除。
但早在2021年就有网友发帖称，DR钻戒的购买记录花500元就可以消除。彼时，对于“DR钻戒的购买记录花500元就可以消除”的说法，客服称并不属实。
据DR钻戒官网信息显示，首次购买产品时要求购买者提供所在国家或地区的身份ID信息，此信息用于证明其唯一合法公民身份，该信息与DR求婚钻戒产品绑定，该信息将加密留存在官网数据库中，仅接受通过官网验证查询并且终生不得修改。
DR求婚钻戒还要求购买产品时，签署《真爱协议》自愿提交产品受赠方姓名与相关信息，以明确说明购买者将DR求婚钻戒产品赠予谁，此信息接受官网验证查询，以上信息并终生不可修改。
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