全球要闻：李佳琦复播数据“爆炸”观看人次超6000万

9月21日电(付健青)在“朋友圈”的奔走相告下，李佳琦复播数据“爆炸”。除了消费者外，券商们也已经“盯”上了这一动向。

(资料图片仅供参考)

观看人次超6000万

20日晚，停播3个多月之后，李佳琦在无预告情形下正式复播。据点淘APP数据显示，复播当日的直播间观看人次超过6000万。

来源：点淘APP

从货品上看，20日直播中的商品数量为26个，较停播前直播有所减少。其中，包含8样美妆个护产品、13样生活快消品。品牌方面，国产品牌占比相对较高，包括花西子、夸迪、自然堂、安踏等。

券商关注李佳琦复播

除了众多消费者，券商也在紧“盯”这一动向。21日早间，多家券商发布“复播”相关研报。

国金证券研报指出，头部主播直播间产品的高性价比属性受到消费者认可，有望助力激活消费潜力。复盘2021年“双11”期间，淘宝直播数据显示，预售开售当晚李佳琦直播间累计交易额达115亿，累计观看量分别达2.5亿人次，直播时长12小时26分。

上述研报认为，头部主播直播间产品美妆品类数量占比高，大促期间占比约为80%左右。当前时间点再次开播，预计将拉升淘宝的大促的爆发力，以及对上架直播间的品牌的销售产生积极拉动。同时，政策支持平台经济健康发展的大方向下，电商平台多举措助力消费恢复。

从品牌的角度，东吴证券吴劲草团队认为，李佳琦的复播，利好有产品优势、处于上升期的品牌。“超头”主播为品牌方带来曝光，是品牌用于推新品+吸引新用户+塑造品牌力的渠道。“直播电商盈利模式=曝光*转化*复购，盈利主要取决于曝光后的转化和复购，而复购和转化则取决于品牌自身实力。”

东吴证券表示，在本次“618”期间部分国产品牌展现出明显的“Alpha”，增速远高于大盘，或成为李佳琦复出后主要受益对象。对于这些品牌而言，“超头”主播是一个非常重要的拓新渠道，对于新品发布、产品矩阵打造有重要推动作用。李佳琦复播后，强势程度或下降，对于上升期品牌而言也更有利于控制投放费用，提升盈利能力。

除了连夜写研报的券商分析师外，还有分析师昨晚则投入到了“买买买”大队中。

一位不具名的券商策略首席分析师对中新经纬表示，“李佳琦复播很兴奋，不过抢了半天只抢到了一个管道疏通剂。”

关键词： 观看人次 国产品牌