首页封面新闻记者 刘旭强
10月14日，近期受投资者热捧的“电热毯概念股”彩虹集团收跌3%，报40.7元/股，市值42.87亿元，股价上涨势头受挫。消息面上，10月13日盘后，彩虹集团首次披露公司电热毯等取暖产品出口订单金额，称截至今年6月底，出口订单数量少金额低，未造成业务基本面重大变化。
为何电热毯等取暖设备热销出海，知名品牌的出口量却起不来？对此，西南财经大学国际商学院副教授、国际商务研究所副所长邓兴华认为，企业在国际市场上的表现，除受企业战略层面重视程度的影响外，也和企业对市场的预判和反应速度息息相关。
(资料图片仅供参考)
10月14日 彩虹集团收跌3%
彩虹集团电热毯出口未起量
在手订单约133万元、年度营收占比仅0.13%
此前，国产电热毯市场火爆，推动彩虹集团股价上涨。10月13日，彩虹集团尾盘涨停，近12个交易日达成8个涨停，9月20日至10月13日期间，其股价累计上涨124%，并多次触及股价异常波动标准。
10月13日盘后，公司在回复深交所关注函中，披露了公司电热毯等家用柔性取暖器具相关产品出口订单金额等具体情况。
公告称，长期以来，公司立足于国内市场，产品以国内销售为主。在出口市场方面，为探索开发国际市场，公司上市后组建了海外市场开发团队并开展系列认证等工作。在此基础上，2022年，公司获得一些电热毯等家用柔性取暖器具相关产品的出口订单，但总体上数量少金额低。截至今年6月底，公司电热毯等家用柔性取暖产品实现海外销售收入21万元。目前在手订单金额约133万元，合计占2021年度公司营收比例为0.13%。
公司补充，当前公司业务基本面未发生重大变化。记者注意到，家用柔性取暖器具为公司主要收入及利润来源。2022年1月-6月，其营收占比为64.93%。
10月13日盘后 彩虹集团披露 电热毯海外订单量少、金额低
欧洲“采购潮”势不可挡
东部沿海地区感受明显
当彩虹集团的海外业务还处于探索阶段，国产电热毯的出海已势不可挡。这波电热毯出海，在我国东部沿海地区最为明显。
在义乌国际商贸城，10平方米的小店铺也能通过网络接到来自欧洲的保暖产品订单。电热毯经营户朱女士介绍，从业20余年，今年5月首次接到欧洲客户的订单，为了让产品在欧洲更好卖，他们后来还把产品的英文翻译成了意大利语、西班牙语、法语、德语等多国语言。随着气温下降，当地经营户们预估保暖用品需求还将爆发式增长，他们也在积极了解欧标或者欧盟需要的CE认证。
据悉，为应对此次欧洲“采购潮”，义乌市场官方网站chinagoods平台还将开展取暖商品的专区活动，方便更多客户通过线上直观获取商城内的取暖商品种类、价格等信息，以促成更多交易。
海关总署数据显示，仅7月欧盟27国进口中国电热毯129万条，环比增长近150%。1-8月，浙江省对欧盟出口电热毯64.8万条，增长114.6%；1-8月，义乌市出口保暖用品共计1.9亿元，同比增长41.6%。
专家观点：
反应速度成竞争关键因素
企业应强化市场战略预判
为何义乌市场的电热毯能热销欧洲，本土知名品牌彩虹集团的出口量没能乘势而起？
对此，西南财经大学国际商学院副教授、国际商务研究所副所长邓兴华认为，一方面，彩虹集团的战略重心并不在国际市场。“作为本土知名品牌，彩虹集团的产能尚不足以满足国内市场需求，开拓海外市场的动力自然要低一些。”
另一方面，激烈的市场竞争下，比的就是谁反应快。“实际上，当全球能源格局出现变化，不少市场主体早有预判和准备，彩虹集团这次的动作还是慢了些。”邓兴华说，在对外部市场的了解和研究预判上，彩虹集团和东部企业也存在客观差距。“相对而言，东部沿海地区的企业和外商接触更多，在海外团队建设、销售渠道铺设、品牌国际化方面做得更好，信息渠道也更通畅。这些因素使他们更容易做好市场研判和相应准备，从而在行情到来时快速反应。”
他也指出，成渝地区的企业具备自己的优势，突出体现在中欧班列的交付时间优势上。他建议，在参与外贸市场竞争中，成渝地区企业应当强化市场战略预判，提前储备好销售渠道和产品升级的技术能力，及时把握市场动向，做好产品和品牌渠道的全球布局。在此基础上，凭借品质出色、价格合理的产品，成渝地区的企业定能不断扩大在欧洲市场的影响力和市场份额。
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