全球观速讯丨老板因刘晓庆走红，毛戈平却成IPO钉子户

文 | 张佳儒

编辑 | 德小强

在 IPO 钉子户中，毛戈平和乔丹体育是绝代双骄一样的存在。

【资料图】

早在 2010 年 9 月，乔丹体育 IPO 就已经被受理，早在 2011 年 11 月就已经过会，但上市的动静却没有了。

再看化妆品领域的毛戈平，IPO 受理日期是 2016 年 12 月，5 年后的 2021 年 10 月，毛戈平 IPO 过会。截至 2022 年 10 月 18 日，过会将近一年，又没了下文。

该媒体统计，注册制 IPO 从受理到上市的平均排队时长约 11.6 个月。核准制 IPO 从受理到上市的平均排队时长约 19 个月。

无论是注册制 IPO 还是核准制 IPO，2021 年度首发上市公司，完成整个 IPO 的时间都在 2 年之内。毛戈平的时间显得漫长，IPO 之路坎坷，这背后，有什么故事？

因刘晓庆走红，化妆师毛戈平自己当老板

毛戈平，全称是毛戈平化妆品股份有限公司。毛戈平既是公司的名字，也是公司创始人的名字。

当老板之前，毛戈平的身份是一个化妆师，因为刘晓庆主演的连续剧《武则天》一战成名。

《武则天》中刘晓庆，她饰演了从 15 岁到 80 岁的武则天，从少女到老年的系列造型，都颇为贴切，毛戈平是操刀者，被网友们称为 " 换头大师 "。

毛戈平走红之后，跳脱出职业化妆师的定位，自己当老板。2000 年 7 月，毛戈平化妆品股份有限公司前身杭州汇都成立；2015 年，杭州汇都更名为毛戈平化妆品股份有限公司。

2016 年，毛戈平的招股书就出现在证监会官网上，外界猜测其将成为 " 国潮彩妆第一股 " 或 " 国货彩妆第一股 "，毛戈平还没有上市，就拥有巨大关注度。

其中，MGPIN 品牌以毛戈平的名字命名，是公司的核心品牌。MGPIN 品牌定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营模式为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌。

" 贴牌 " 模式，核心产品毛利率 85%

证监会官网上，毛戈平的招股书还是 2017 年版本。

招股书显示，2014 年至 2017 年上半年，毛戈平的营业收入分别为 2.79 亿元、3.21 亿元、3.43 亿元和 2.00 亿元；净利润分别为 4711 万元、5462 万元、5331 万元和 3560 万元。

贡献业绩的主力是 "MGPIN" 品牌，2014 年至 2017 年上半年的销售收入分别为，1.92 亿元、2.14 亿元、2.47 亿元、1.42 亿元，占总收入比达 70%。

2014 年至 2017 年上半年，毛戈平的综合毛利率分别为 81.50%、79.70%、78.22%、78.88%。"MGPIN" 品牌毛利率在 85% 以上。

在 2017 年的招股书中，毛戈平曾明确表示，当时公司尚未自建化妆品生产线。毛戈平的产品主要依靠外协加工模式进行生产，也就是 " 贴牌 "。

相比研发端的节俭，毛戈平在销售端挥金如土。2014 年至 2017 年 1-6 月，毛戈平销售费用占营业收入的比例分别为 39.95%、36.67%、39.09% 和 37.98%。销售费用主要为职工薪酬、广告费等。

屡遭投诉，培训学校霸王条款？

综合毛利率将近 80%，毛戈平的产品和服务却屡遭投诉。

在新浪黑猫投诉平台上，2022 年 2 月份，有人投诉，毛戈平专柜化妆品使用后出现皮肤问题不退货。3 月份，有人投诉毛戈平粉膏重金属超标。

当时，" 毛戈平粉膏 " 话题登上微博热搜。对此，毛戈平表示，该报道所称之检测，未通过我公司取样，具体样本来源无从考证。欢迎消费者到我司取证检验。

售后服务上，有人投诉，天猫消费者服务热线不作为、产品不好用不给退、退货不退款、快递丢失商家与快递方互踢皮球等问题。

除了产品和售后，不少人投诉毛戈平形象艺术学校不退费、霸王条款、定金不退、玩字眼游戏欺骗消费者等问题。

2018 年 6 月，浙江广播电视集团民生休闲频道推出的民生新闻节目《1818 黄金眼》曾报道毛戈平形象设计艺术学校，有学员表示，" 学校乱收费，不买学校的化妆品，就不给指导，但是我们已经交了化妆费的钱。"

学员还说，毛戈平是不上课的，只是在毕业的时候来一趟，合个照，学员来报名，就是冲毛戈平的名气来的，结果发现，花一万三千八的学费，只买来了一张合照。

节目上，杭州毛戈平形象设计艺术学校苏副校长回应，毛戈平系列化妆品有一类是推向市场的，给学生用的这批是专门定制的，由于工艺不同，所以在价格上跟其它同类产品没有可比性。

至于学员反映的，不买学校的化妆品，老师就不指导。苏副校长否认：" 我们在学校的学生当中，有很多没有买化妆品的，你问老师有没有指导？不要听有的人一面之词。"

" 国货彩妆第一股 " 难做

招股书显示，毛戈平形象设计艺术学校主要提供化妆培训业务，面向的学员均为个人，产生的营收占总收入的 12% 左右。

在发审委会议上，监管也关注培训业务问题，问询培训教师是否均取得主管规定的教师资格或其他任职资格；是否存在强制、诱导学员使用消费贷款、购买公司产品的情形，是否存在强制、诱导学员或者消费者使用 " 美容贷 " 等问题。

经营端，毛戈平产品服务遭投诉。资本端，毛戈平 " 国货彩妆第一股 " 难做。

当下，致力于港股 " 国货美妆第一股 " 的韩束，和毛戈平也又同样的遭遇，早在 2015 年，韩束就放出豪言要在 2018 年上市，随后 A 股上市无果转战港股，至今未能上市。

国货化妆品领域，在海外市场已经有了第一股。2020 年 11 月，完美日记母公司逸仙电商上市，成为美股 " 国货美妆第一股 "。

如今，前浪逸仙电商股价跌去 93%，估值一地鸡毛。后浪毛戈平、韩束历经多年还没上市，" 国货彩妆第一股 " 和 " 国货美妆第一股 " 难做。未来一旦上市，估值也是个悬念。

招股书来看，这两件事毛戈平都在做，至于成果，有待时间检验。

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