零售之王没落？出狱16个月亏损70亿，黄光裕救不了国美

(资料图)

点击蓝字关注我们获取更多信息国美，这个曾经在中国家电零售史上能与苏宁与之抗衡的品牌，如今也陷入了负债、欠薪等丑闻困境中。而在2021年高调回归的创始人黄光裕宣布出“18个月”的目标，但是他出狱的时间已经16个月，国美还是亏损了70多亿，也依旧解决不了国美的困境。“国美”发家史80年代，17岁的黄光裕跟随着哥哥离开家乡去往蒙古做贸易。在一年后又进入北京在珠市口选择经营电器店。随后就在1987年打出“国美电器”的招牌。黄光裕在经营的时候就开创许多先河：例如“包销制”、登报商品广告等。其中最成功的转变就是跟随着市场的变化将主要销售的进口电器改为合资产业和国产品牌的电器为主。随后黄光裕又根据家电零售市场的改变，迅速建立起一套符合当时家电“供过于求”的销售策略。就此国美走出北京，开始走向全国，引发了一场又一场的家电零售革命。2008年，黄光裕当上了“中国首富”。然而当黄光裕接受“首富”的荣誉时，就有传言说黄光裕和他的兄弟都是靠走私起家的。对此黄光裕虽然并没有否认，但也没有承认。锒铛入狱随着国美的壮大，另一个后起之秀在南京的苏宁电器也跟随着步伐发展。2004年就开启了两个品牌在家电零售市场的竞争。然而结束这场竞争的原因，竟是08年黄光裕被调查入狱。至此“国美”进入了凛冬时代，苏宁电器成为家电零售市场的龙头，一时风光无限。然而苏宁电器没有高兴几年，随着电商平台的兴起，京东、淘宝、当当等电商平台纷纷加入家电零售市场。随后就发展成传统家电零售企业与电商平台的竞争。结果传统家电零售企业被市场遗忘，其中就包括曾经的龙头“苏宁电器”。亏损70亿在电商火热发展的近十年以来，家电零售的实体就一直萎靡不振。更何况是已经经历过一次严重打击的“国美”呢。虽然国美在黄光裕的老婆杜鹃的经营下苦苦支撑。但自从17年以来，国美就年年亏损。虽然国美在2021年迎回了它的创始人，然而依旧拯救不了国美即将倾倒的大厦。从黄光裕回归以来，国美就进行了一系列的改革，其中包括全国店面的卖货模式转变为直播卖货模式，提出“全员推手”理念等。然而光是就转直播卖货模式就已经慢别人一步了，想要分得一部分流量就很困难。所以国美在这大刀阔斧的改革期间依旧亏损了70多亿。除此以外，国美还爆出来裁员、拖欠工资等一系列的丑闻。使得这座大厦岌岌可危。就在最近，国美要被申请破产清算的消息再次让这座大厦遭到重创。虽然国美对此进行了辟谣。但是经过查询，国美的债权人向他们讨要欠款无果后，联手向法院申请了国美的破产清算。这说明，国美收到法院通知只是时间问题。国美经过改革之后，还是不能赶上市场的脚步，这就说明国美这个品牌已经太老了，将会被这个市场抛弃出局。

关键词： 苏宁电器 零售市场