万达酒店：以文化自信塑造民族品牌-全球通讯

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今年冬至，万达酒店及度假村在多个城市发起冬至点灯祈福仪式。通过对中国传统节气和人文习俗的深度挖掘，万达酒店在弘扬中华传统民俗文化的同时，也在借势创造新的酒店营销季，以主题活动和主题餐饮等方式，助力酒店以经营目标为导向提高收益，进一步夯实中国酒店品牌的记忆符号。

近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及服装、文旅、饮食、日用文创等精神生活与物质生活的方方面面。国潮的兴起，更多的原因在于国家的崛起强大，以及我们对自身文化的自信。

“增强中华文明传播力影响力。”国潮与酒店行业渊源颇深，安缦、悦榕庄、四季等国际品牌酒店都曾被中国元素所折服，将中国元素搬进了自己的酒店。国牌酒店的崛起，很好地将国际视野和本土文化融合，贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象。

万达酒店及度假村一直秉持做中国人自己酒店品牌的战略，对中国文化深度挖掘、重新解读和创新呈现，塑造民族品牌酒店，彰显中国服务。“文化自信是从内心发出来的，而不拘泥于外在。发扬‘华文化’的品牌理念源自我们创立的初心。”万达商业管理集团股份有限公司首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰介绍道，“我们的‘华文化’ 从外在到内核，它都真正从中国消费者体验出发。以匠心铸造优质的民族品牌，才经得起市场的检验。”

读懂中国消费者，万达酒店度假村不断交出一份份令人满意的答卷。近年来，通过国潮文化赋予其餐饮品牌全新价值和内涵，万达酒店度假村不仅打造出中式经典餐饮品牌“游宴·一品淮扬”，还通过细分消费市场需求，推出了“寻味淮扬 弘扬国宴”“寻味苗疆 解密酸汤”等极具地域特色的主题餐饮活动，并推出“解酉小馆”等创新中式餐饮品牌，为各类传统菜系拓展更广阔的市场，制造更深远的影响力。

“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”在中国品牌海外影响力上升的背景下，讲好中国民族品牌故事是让海外消费者对中国民族品牌认知的有效路径。宁奇峰坦言，“酒店本身是生活方式与艺术的集合体，当我们走向海外的时候，中华文化和东方美学对国际消费者是极具吸引力的。”

2021年10月1日，伊斯坦布尔万达文华酒店作为万达酒店及度假村首家海外轻资产输出管理项目在土耳其伊斯坦布尔正式开业，是中国豪华酒店品牌走出国门的重要里程碑。作为来自中国的酒店品牌，该酒店不仅延续了万达酒店及度假村的“华文化”品牌基因，还融入了诸多当地文化和异域风情设计。在开业一周年之际，该酒店荣获土耳其旅游局颁布的5星级酒店认证，意味着其在获得海外市场认可的同时，也即将开启下一段新的征程。

关键词： 万达酒店 中国元素