文 | 电商在线,作者|王崭,编辑|斯问
去年的一场冬奥会,被谷爱凌和苏翊鸣矫健身姿折服的年轻人跳进了 " 滑雪坑 ",花两三万元购买一套滑雪装备,在全国各地的雪场驰骋打卡拍照,滑雪也成为了社交平台的流量密码。
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今年的雪季,没有了冬奥会,却撞上了放开政策,无数滑雪人刚欢呼着 " 今年雪季更自由了 ",又面临起了阳康后能不能滑雪、多久可以滑雪的问题。
滑雪群中,11 月还在讨论各地雪场防疫政策的雪友,在 12 月变成了 " 小阳人 ",每天在群里互相询问 " 你阳了吗?"" 你阳康了吗?"
12 月底,滑雪群才重新讨论起了滑雪,大家开始了组队、拼团,调侃着 " 雪场缆车上此起彼伏都是咳嗽声,雪场全是阳康人 "。
"12 月刚放开没多久我就阳了,阳康过了一周,我才在崇礼开板(雪季第一次滑雪)。" 舟舟告诉《电商在线》,和她一样在 12 月底才开板的滑雪人不在少数,还有不少阳康的雪友暂停了开板的脚步。
" 阳 " 和 " 阳康 " 的影响下,本应该是旺季的雪场也变得冷清。
吉林的一位雪场工作人员告诉《电商在线》,客流高峰期是放开前的一周," 放开后,要不阳了,要不害怕阳,客流量反而少了。直到元旦前客流量才慢慢恢复,但比去年同时期还是减少了。"
而阳康之外,雪票、教练和住宿都在涨价,不少雪友选择在这个雪季先观望,即使抱着佛系心态 " 养生滑 " 的雪友,也得花费上万元:一晚一千多元的雪场酒店,来回两三千元的机票,还有一小时 300 元的雪场教练,都让不少雪友直呼今年 " 滑不起 "。
但上涨的滑雪成本,并没有阻碍雪友的热情,仍有不少人愿意为这个难得的雪季一掷千金,无数滑雪从业者也期待着这个更自由的雪季,和下一个雪季的到来。
阳康后,年轻人的 " 养生滑 "
" 阳康之后多久能去滑雪?"" 求助,转阴之后多少天能滑雪?"
小红书、抖音、微博和豆瓣等社交平台上,无数阳康雪友发帖求助询问。
央视网的微博中提到,阳康后三到四个月内不要剧烈运动,# 女子阳后一周锻炼晕倒 # 登上微博热搜第一,无数雪友也纠结起了到底能不能滑雪——虽然普及度变高,但滑雪依旧是极限运动中的一员,也算是一种剧烈运动。
第一波阳康的雪友也分为了两部分,一部分迫不及待想滑雪,另一部分则决定先休息一段时间或者直接放弃今年的雪季。
首先是生理因素。虽然阳康了,但不同人的恢复情况不同,有的雪友表示自己阳康后一周就滑了雪,也没出现问题。有的雪友则表示阳康后体力大幅度下降," 爬三层楼都要停下歇一歇 ",今年已经打消了滑雪的念头;
第二是心理因素。" 靠天吃饭 " 的滑雪季节性很强,每年雪季只有 3 — 5 个月,不少雪友从夏天就期盼起滑雪,舟舟就是 " 实在忍不住想滑雪的念头 ",所以阳康一周就去滑雪了。部分雪友则被社交平台上各类阳康后剧烈运动出问题的消息吓到,即使眼馋雪季,也暂时搁置了滑雪计划。
但不论是决定开板还是暂时搁置计划的雪友,都需要根据个人情况去考虑。
已经滑雪三天的舟舟和朋友都变成了佛系的 " 养生滑 " 选手," 去年还滑高级道,今年只敢滑中级道,去年朋友还尝试公园滑雪(类似奥运会中的跳台滑雪),今年只敢和我一起滑中级道。滑一半还要停下靠边上歇歇,不敢玩什么刺激的动作了,都说自己滑雪滑成了老大爷遛弯。"
除了心理和生理因素,不少雪友还考虑起了自己的钱包因素。
在国内快速发展的滑雪早早分出了不同圈层,放开后更加明显:不差钱的雪友已经出现在日本、瑞士的滑雪场中;追求雪质的雪友策划起了去新疆、东北的滑雪;消费降级的今年,追求性价比的雪友就近选择起了雪场。
舟舟表示,国内最好的雪场分布在新疆、东北,大多数外地雪友会乘坐飞机,机票是很大一笔开支。难得去一趟,一次会滑三四天,住宿费也是一大笔开支,而就近选择滑雪场,滑一天就往返,能省下很大一笔钱," 不过对于资深滑雪爱好者来说,他们会追求更好的雪质和滑雪体验,还是尽量会去更好的雪场过雪瘾。"
雪季自由,钱包却没 " 自由 "
去新疆、东北甚至国外更好的雪场,是不少资深滑雪爱好者的追求,但今年," 滑雪越来越贵了。"
滑雪群中," 涨价 " 成了高频讨论的话题,不少雪友都向《电商在线》反馈,今年滑雪比往年更贵。
" 我们滑雪小群去年周末和假期时不时就组队滑雪,今年组队难了不少,不少都被价格‘劝退’了。"Leo 告诉《电商在线》,他感觉今年投入滑雪中的成本比去年要高,自己准备了一万元滑雪基金,但感觉并不够用。
最为显著的,就是雪票、住滑套餐酒店的涨价。
今年,不少雪场都因为完善了设施、服务提升等原因提高了雪票价格。禾木吉克普林滑雪场的雪票涨价了 80 — 100 元,阿勒泰三大雪场的季卡早鸟价涨了 30%,包含多个雪场通票的江山力宏通滑卡也在涨价,从前年的 2022 元涨价到了去年早鸟价 3999 元,今年早鸟价变成了 4999 元。
雪场附近的酒店和民宿因为需求减少而有所降价,但有住滑套餐(可以居住并且包含雪票)的酒店却在涨价:北大湖的山湖居去年价格在 1478 元左右,今年价格涨到了 1788 元,春节假期间的价格已经涨到了 2388 元。
另一块是隐形成本。不少雪友在出发省外滑雪都会选择快递雪具,但今年快递站点也面临 " 阳 " 的问题,运力跟不上," 人已经在雪场了,雪具还在乌鲁木齐 / 长春中转 " 的情况层出不穷。
Leo 在 12 月底去了阿勒泰滑雪,他有两块滑雪板,就选择了快递服务,但 " 人到了雪具还没到,只能先在雪场租,一天租雪具就花了 300 多。"
众多雪友只能选择随身携带雪具,但航空托运的价格也涨了不少。小红书上,有雪友表示自己乘坐南航从北京去阿勒泰的飞机,雪具托运就花了 996 元。
不少滑雪教练的价格也在上涨。杭州的滑雪教练 Alan 透露,因为雪票价格上涨,和雪场挂钩的教练费也有所上涨,一些明星教练的课时费涨得更多。
不仅国内,国外雪场也在涨价:意大利的滑雪场因为能源问题价格涨了 35%,日本的滑雪场因为降雪量减少,造雪机使用频率变高,雪票价格也涨了不少。
滑雪成本上涨,今年雪季拼团和组队的人也变多了。
去年还自己一个人住雪场酒店大床房的 Leo,今年默默把大床房换成了双人房,在滑雪群中发起了拼房信息," 男,已阳康,寻找 1 月 17 日出发北大湖的雪友,最好能上高级道,滑雪时相互照顾一下。"
滑雪群中,大家分享起了最近的优惠,在闲鱼、小红书和微博等平台上找起了渠道商,想要更低的渠道价,一有优惠就在群里呼唤大家 " 快来捡漏 ",还分析起了雪场的性价比:北大湖涨价了就看看万峰,价格更低,人也少一些。
也有雪友因为上涨的滑雪成本,直接 " 弃坑 "。
二手交易平台闲鱼上,出现了众多 "99 新 "" 只用了两三次 " 的雪具,不少雪友为了快点卖出自己的雪具还推出买就送的 " 促销活动 ";北京的雪友群中,有人表示今年是 " 捡漏的好时机 ",去年冲动消费购买大牌雪具的 " 萌新 " 今年退坑了,花小钱就能买到 99 新的大牌雪具。
冬奥会后的一年,滑雪热仍需要时间
" 冲动消费 " 的雪友不在少数。
来自杭州的赖赖告诉《电商在线》,她入坑是因为冬奥会上苏翊鸣的帅气滑雪动作,一激动就花巨资买了全套同款雪具," 低估了滑雪的难度,滑了七天只学会了从雪道上往下‘跐溜滑’,一不小心还扭伤了腰,休息了两个月才恢复。"
今年雪季,赖赖思考再三还是决定了退坑,在闲鱼上低价甩卖起了自己只用了七天的雪具。
去年的雪季遇上冬奥会,全民的滑雪热情得到了释放,体验消费的滑雪者和冲动入坑的雪友都不少。今年的雪季则撞上了放开政策,雪友迎来了自由度更高的雪季,但 " 阳康不能剧烈运动 "、滑雪成本增加等因素成了束缚,也让今年的雪季显得有几分冷静,没有承接上去年的热度。
吉林的雪场工作人员大黑表示,今年明显感觉到滑雪的人变少了," 本来 12 月是开板期,会有人流量的小高峰,去年雪场是‘下饺子’,但是今年人流量可能只有去年的 50%,雪道上人不多,缆车都不用排队了。去年还有不少南方口音的雪友过来滑雪,今年南方口音的雪友也明显少了。"
作为滑雪产业链上的一环,滑雪教练们也感受到了今年滑雪热的冷却。
吉林的滑雪教练小张表示,今年雪季刚开始时还没有放开,滑雪的人不多,放开后大家又阳了,雪场的人更是断崖式下降,他的学生也少了," 具体少了多少没统计,但是我身边教练的学员都在减少。"
2015 年成功申请冬奥会开始,国内的滑雪产业才算是开始了飞速发展,相较滑雪产业发达的国家,中国的滑雪市场仍在初级发展阶段,即使借着冬奥会的光辉,78% 的滑雪人群只是一次性的滑雪体验者,滑雪在中国的渗透率也仅仅只有 1%。
不过,面对显得沉寂的雪季,众多滑雪从业者依旧抱着良好的心态。
虽然热度不比去年,但大黑认为今年的滑雪市场明显更加成熟了,不少大雪场的配套设施都更加完善了," 长春的莲花山滑雪场今年花了两亿多修了新的雪具大厅和停车场。新疆可可托海滑雪场还开了 1900 缆车,在海拔 1900 米的地方修建了缆车,可以直接到海拔 2200 米的雪具大厅,直接减少了半个小时的大巴路程。圈里不少雪友都说国内也慢慢有了像欧美一样成熟的雪场了。"
不少滑雪教练也表示,相比于去年,今年野生教练变少了,取而代之的是资质完善的滑雪教练。
虽然滑雪热情减弱,但初学者依旧不少,滑雪教练 DK 小缘表示自己的学员 90% 都是初学者,还上过有 40 个初学者的团课。Alan 感觉今年有更多孩子和青少年尝试滑雪," 这也是滑雪产业逐渐成熟的标识之一。国外滑雪产业链成熟,不少人都是小时候就接触了滑雪,现在国内也有这个趋势了。"
在不少雪友和滑雪产业的从业者看来,在未来,随着滑雪产业的成熟,滑雪的成本也会慢慢下降,他们也期待下个雪季的到来。
Alan 决定在春节前后暂停授课,自己去新疆玩几天,支持滑雪场的生意:" 今年因为阳康,可能不会有去年的热潮,但明年雪季,我觉得还会有更多雪友回归。沉淀下来的雪友热情还在,而且初学者也很多,只要有新人愿意接触去尝试,那滑雪就能一直发展下去。"
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