燕京啤酒:全面开启高端精酿啤酒赛道_世界看热讯

2023-03-03 18:46:04

来源:环球网


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【环球网财经消费资讯 记者 文馨】燕京啤酒(000729)近日在机构投资者调研中表示,优化产能布局,统筹整合区域产能利用,推进“瘦身健体”,盘活闲置土地和房产资源,有限多元释放“啤酒+”效应,最大化资源价值利用。

交流会上,燕京啤酒董事长耿超发表致辞时指出,燕京通过全面系统的改革,理顺机制,激发活力,为“二次创业,复兴燕京”的目标奠定坚实基础。这两年,燕京的变化就是“变革”,企业以思想变革为先导,推进机制、组织、运营、营销、生产、研发、文化等方面的变革,取得了阶段性的成效。

燕京啤酒披露,公司以营销变革加速品牌高端化进程,持续实施大单品战略,形成以燕京U8、燕京V10等产品为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵;全面实施全链路品牌营销,持续提升品牌影响力;坚持进行产品结构调整,持续扩大中高档酒占比、优化产品结构、增强竞争力;持续研究啤酒行业发展趋势与消费者喜好变化,适时推出个性化、差异化高端产品。

燕京啤酒表示,消费者对高端啤酒的需求愈发强烈,各大啤酒企业纷纷加码布局高端化战略,先后推出超高端、高端啤酒新品,布局精酿赛道,积极扩建高端啤酒产能,高端化成为决胜的关键。

公司持续实施大单品战略,形成以燕京U8、燕京V10为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵,公司坚持进行产品结构调整、持续扩大中高档酒占比、优化产品结构,通过强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营等举措,不断提升公司运营效果,实现产品升级、市场升级和管理升级,实现品牌年轻化、覆盖全域化、产品多元化转型,增强企业增强竞争力。

燕京积极拥抱消费潮流,产品和营销精准对位年轻消费群体,积极调整产品结构、升级品牌矩阵、加快渠道变革,加快推出新品速度。近两年,公司密集推出了燕京U8、燕京U8plus、V10精酿白啤、鲜啤2022、S12皮尔森、果啤、无醇、燕京八景、狮王系列精酿等产品,中高端产品矩阵更加丰富。公司全面实施全链路品牌营销,发力线上线下全媒介全渠道,布局电商、新零售和体验式消费新场景,以“百县工程”助力市场形态升级,品牌势能更加积聚。

燕京啤酒表示,未来,将持续发力狮王精酿产品,提高狮王品牌知名度,与精酿产品销量。加强V10与S12皮尔森的推广力度,提升高端产品销售份额。持续研究啤酒行业发展趋势与消费者喜好变化,适时推出个性化、差异化高端产品。2022年9月,燕京啤酒总部精酿中心竣工投产,燕京啤酒总部精酿中心竣工投产,成为燕京啤酒决战高端化战略的重要举措,全面开启高端精酿啤酒赛道。

华鑫证券研报认为,燕京啤酒2022年U8已实现40万吨、超8亿瓶的年销量,成为公司近三年成长速度最快、表现最为亮眼大单品之一,是公司利润抬升和产品结构调整重要支撑。产品打造上,公司以U8为中间带承上启下,借势带动高于及低于U8的两翼产品起飞,其中高端产品包括燕京V10、S12及狮王精酿等。目前狮王精酿已实现“20+7”产品矩阵,拟于3月初推出新品,同时公司加快布局狮王线下门店。因此,看好公司治理结构持续改善,管理水平持续提升,不断激发企业活力。

关键词: 燕京啤酒 全面实施