天天观焦点:无印良品在中国,到底还香不香?

2022-08-16 15:52:38

来源:新零售商业评论


【资料图】

" 无印良品其实什么都知道。"

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题图源自日剧《风平浪静的闲暇》

无印良品(MUJI)在中国已经被唱衰了很多年,但其实到今天,我们还是很难给出一个准确的答案:

MUJI,颓败与否?

站在行业及企业经营层面,尤其是过去两年间,这家来自日本的老牌家居杂货品牌,面临着利润率不升反降的难题,海外业务里,美国地区甚至申请了破产保护。

作为仅次于日本本土的第二大超级市场,中国为无印良品的出海贡献了最多的营收,且在它收缩之际,还能保持新店开业的节奏,但毫无疑问,速度慢下来了,销售额也远不如预期。

颓败是一个相对的话题。

需要正视的是,无印良品的拥趸们还很坚挺。正在进行中的 MUJI 夏日折扣季,引来不少消费者冲进店里,在周末挤满收银柜台,他们用五折甚至更少的价格拿下好物,为极简设计的信仰充值。

如果你注意到的话——在线上二手交易平台,就连无印良品售价一元的包装纸袋,都可以溢价卖出,文案是 " 送礼的话,更上档次 "。

关键词: 无印良品