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(资料图片仅供参考)
为了在碎片化和快节奏的时间下抢占消费者的关注，品牌们不得不说是煞费苦心，不仅抢占各种可以接触到受众的渠道，而且在内容和形式上不断创新。地铁作为城市生活中重要的交通工具，因为其庞大的乘客群体，自然逃不过品牌营销的注意。作为线下最大流量口之一的地铁站，地铁广告逐渐成为各大品牌增加品牌曝光、与更广泛的用户共鸣的手段之一。
就一线城市深圳来说，地铁无疑是本地职场年轻人出行的主要工具。地铁因其高运载量、高发车率和封闭空间特性使其自带高流量、广告高触达率。根据数据显示,仅深圳地铁1号线日均客运量最高就可超113万人次。近日,深圳地铁广告又迎来一个新玩家“有零有食”，一家专做冻干水果的新锐品牌。有零有食冻干水果于8月6日上线深圳地铁，覆盖3条铁路线，138列地铁，近9000块屏幕，连续投放一个月，覆盖客流量4300万人次。
纵观全年，地铁广告投放频率如此之高，为什么有零有食看似简单不过的广告可以吸引受众的注意？从用户需求出发是首要密码。当下年轻人特立独行,表达欲旺盛,精致而不繁琐,简单又不失品位,不喜欢僵化的价值输出,而是注重简单直接。以往食品等品牌的一些广告输出,虽然让年轻人印象深刻耳熟能详,但因缺乏阐述能帮助用户解决问题，所以并没有收获他们的喜爱。
有零有食通过简单的文案，向消费者表达了企业能解决的痛点，“可以当水果吃的零食”“随时随时享用水果”“让水果更方便，让零食更健康”等文案的表达，简单明了的说明了冻干水果这种新型食品可以替代水果，在目前快节奏的生活中，可以让消费者随时随地享用水果。新鲜水果的保质期和便携性有限，所以冻干水果也是绝佳选择。冻干之后水果的营养和色香味得到了高度保留，同时又兼具了超长保质期和高便携度，是健康零食的不二之选，这就是有零有食冻干水果能打动消费者的原因。
据记者了解到，有零有食是一家集研发、生产、销售为一体的现代化食品科技公司，位于福建晋江的一家企业，成立于2016年，目前员工500多人，1个16000㎡的生产中心、1个20000㎡物流中心，1个营销中心、7个子公司和10多个外协冻干厂。短短6年时间有零有食发展到如此规模可见有零有食的快速发展，也能看出冻干水果受到市场的热捧。
对比市面上的冻干水果，有零有食是如果出圈的呢？记者采访了经常网购零食的消费者反馈说，自己第一次知道有零有食的冻干水果，是在抖音的直播间里，很多主播都在带货这款冻干水果，于是就抱着尝一尝的心态，吃过发现冻干水果跟果脯蜜饯完全不一样，口感脆脆的像饼干一样，而且有零有食的冻干水果还有一层薄薄的涂层，有点像沾着了酸奶的水果饼干，真的很好吃，特别是冻干榴莲真的一吃就上瘾了。
为什么会选择深圳地铁站，有零有食广东地区总经理陈进升面对记者的提问，他回答道：深圳地铁作为深圳这个一线大城市的线下最大流量入口，本身就具备做线下广告的优势，借助广告宣传的同时，我们也在持续加速耕耘广东市场，让有零有食可以覆盖到更多售卖渠道，让更多的消费者可以吃到有零有食这种健康绿色的冻干水果食品，这也是我身为广东地区负责人最重要的任务之一。
快节奏的互联网时代,各种新技术的涌现,营销形式和渠道也将持续发生变化。不过人们对美好生活的追求、情感的抒发需要不会变。从受众需求出发、精准洞察受众情绪永远是以不变应万变的灵药。
关键词： 深圳地铁广告
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