首页红星资本局 8 月 30 日消息，新东方在线（01797.HK）今日早盘一路上涨，截至发稿时，涨 20.35%，报 27.5 港元，总市值 275.63 亿港元。
新东方在线近日公布 2022 财年业绩，截至 5 月 31 日，实现总营收 8.99 亿元人民币，同比减少约 36.7%。经调整后净亏损 3.64 亿元，同比收窄 72%。相比新东方在线的其他业绩，市场更为关注的是公司直播电商业务。财报显示，截至 5 月 31 日，公司直播电商营收为 2460 万元，毛利率为 37.8%。
值得注意的是，东方甄选因董宇辉 " 一夜爆红 " 是在 6 月 9 日，属于 2023 财年的第一个月，因此其走红后的业绩并未计入本报告期。
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新东方在线执行董事兼 CFO 尹强在出席 2022 财年业绩电话会议时表示，东方甄选近三个月 GMV（市场交易总额）应该在 20 亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者 MCN 公司高很多。
据证券时报报道，尹强还透露：" 虽然俞老师（指新东方创始人俞敏洪）说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。
尹强称，东方甄选的商业模式在市场上没有可类比的模式，不是一个纯的直播带货公司，也不是一个 MCN 公司。" 第一，我们确实没有买流量，相比于其他的直播带货公司，我们省了市场费用。第二，我们又不是 MCN 公司，没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低，或者说几乎没有。"
↑2022 年 8 月 29 日，北京，新东方东方甄选亮相 2022 年中国国际服务贸易交易会。图据视觉中国
红星资本局注意到，发布财报至今，新东方在线的股价在 3 日内已经上涨了 36.89%。数家机构发布研报称看好新东方在线的直播电商业务。
东吴证券称，公司直播电商正处于快速发展阶段，当前粉丝数近 2500 万人，粉丝购买率、复购率、退货率等指标行业领先；东方甄选 APP 上线亦有望帮助公司更好沉淀私域流量，满足购物目的性强的用户需求。浙商证券认为，东方甄选在自有品牌产品打造上持续发力，有望从渠道商蜕变为品牌商，应当从品牌角度重估价值。
红星新闻记者 强亚铣
责编 任志江 编辑 王禾
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