【全球新视野】欧莱雅之后，资生堂也加注中国初创企业合作

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9 月 19 日，针对将日本总部的创新项目落地中国，资生堂中国相关负责人回复经济观察网称，中国是资生堂最重要的海外市场，在中国启动 " 菲波娜 "，能更快速应对中国市场的变化。资生堂看重中国创新的想法和技术。

资生堂的开放式创新项目 " 菲波娜 " 于 2019 年在日本开始，与当地初创美妆企业合作。

此次比赛落地中国，最终筛选出的中国企业，资生堂将与其共同验证项目的可行性，并提供资金预算。资生堂还将提供作为大型国际美妆企业的专业知识、市场洞察和产品研发经验。而在产品研发成功后，资生堂将提供自有分销渠道，扩大该产品的销售规模。

这与欧莱雅的中国本土化行动如出一辙。早在 2020 年，欧莱雅就设立了中国首个美妆科技挑战赛 " 欧莱雅 BIG BANG 美妆科技创造营 "，邀请全国科技初创企业参与。也正是基于这个比赛，欧莱雅在今年 5 月初创立了第一家中国投资公司，重点投资美妆初创品牌、美妆突破性技术项目以及在美妆新技术服务方面具有潜力的企业。4 个月后，欧莱雅就投出了第一笔，一家成立于 2021 年的中国香水香氛品牌 " 闻献 DOCUMENTS"。

资生堂中国回复称，中国在医美这一新兴领域的增长，于全球范围，已名列前茅，众多本土的优秀初创企业也层出不穷。而中国市场环境对新产品和新服务的态度一直较为开放、包容。

其中，此次创新项目尤其注重 " 医疗美容 " 技术。上述负责人解释称，" 我们关注到中国消费者对于高功效产品的青睐，中国医美市场近年来的增长十分突出，而专注医美科技研发的初创企业也在不断增加 "。

中国已成为全球化妆品第二大市场。根据国家统计局化妆品零售数据，2021 年全年，我国化妆品零售总额 4026 亿元，同比上年增长 18.41%。中国新锐美妆品牌也于近几年发力，占据着更多席位。

关键词： 中国市场 产品研发