天府可乐上热搜，“破产乌龙”的背后

一瓶汽水是一座城的记忆

【资料图】

1月4日，一则中国天府可乐集团公司（重庆）申请破产清算的公告，将这个诞生时间超过四十岁的老字号送上了热搜，一时间，害怕从此以后失去天府可乐的消费者涌入电商平台疯抢。当天，天府可乐天猫旗舰店日销量暴涨17倍，多款商品销量呈几何倍增长。

第二天，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间，面向所有消费者澄清了天府可乐破产的谣言。在呼吁大家不要过度囤货的同时，他也坦言“大家的野性消费在关键时刻能够救命”。

这不禁让人回想起在2021年因向河南捐赠5000万元物资的鸿星尔克，“豪捐”与“巨亏”之间的反差使其迅速成为消费者想要拯救的“国货之光”。在卷款后的一周时间里，鸿星尔克仅抖音直播间的销售额就将近7700万元，线下门店更是一件难求。

今天的天府可乐与昨天的鸿星尔克仿佛如出一辙，但消费者的情怀式野蛮消费究竟是否能保全老字号的“一生富贵”，还要看接下来有怎样的动作。

热度暴增61%，天府可乐把握得住吗？

1月5日上午11点，天府可乐董事长蒋林准时出现在淘宝直播间里，简单的场景布置，生疏的直播节奏，不难看出，这场突如其来的“流量宠幸”让这个老字号有些措手不及。

在直播中，蒋林首先给了所有消费者一个肯定的答复：天府可乐公司现在很好，未来也会一直在。随后，蒋林向来到直播间的消费者介绍到天府可乐旗下的一些新产品，如草本无糖可乐、百柠低糖气泡水、锦橙汽水、0糖0卡0脂气泡水等。

似乎得益于这场乌龙事件，大众才对天府可乐有了不仅只有天府可乐的认知。

天府可乐董事长直播回应“破产乌龙”

而在蒋林口中的天府可乐，是一个具有韧劲的品牌。1983年，中国天府可乐集团公司（重庆）成立之后便迅速迎来了发展的辉煌期，两年之后，天府可乐出现在国宴上，一时风靡全国，占据中国可乐市场75%的份额。

只是随着可口可乐、百事可乐在国内的市场份额提升，天府可乐的生存空间遭到压缩。尤其是在1994年与百事可乐合资之后，天府可乐更是渐渐消失于大众视野当中。直到2008年，天府可乐集团开始向百事可乐追讨可乐配方及制作工艺的归属权，并在2010年成功拿回配方和工艺、2013拿回系列商标之后，天府可乐才得以复出。

天府可乐的大起大落，也是一个时代的缩影。在经历了一系列艰难斗争过后，天府可乐的确面临着生存难题，数据显示，2021年天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营业收入1651.87万元，净利润为-1832.47万元。2022年1月至5月，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营业收入932.55万元，净利润-407.22万元。

体量小、长期亏损，加上饮料赛道早已风云变幻，元气森林、三得利、喜茶、好望水等新品牌异军突起，曾经带来威胁的可口可乐、百事可乐在可乐市场地位稳固，并且扩展了多条产品线，天府可乐在市场上的竞争压力不减反增。

锌刻度在天猫看到，近一周内，天府可乐的热度上升61%。小红书、微博、知乎等平台上也能看到有消费者是在看到“破产乌龙”之后选择购买天府可乐。

只是这股热度能够持续多久？天府可乐又是否能把握这一次机遇呢？

不管走什么路线，先找个作业抄？

其实在天府可乐面前，有诸多老品牌赶上新国潮的作业可抄。

与天府可乐处在同一赛道的大窑汽水，诞生时间也在上世纪80年代，不过由于常年属于地域性品牌，所以知名度并不如天府可乐。走向全国之后，大窑面对其他汽水品牌的涨价潮，却选择了加量又减价。

550ml的大容量玻璃瓶装汽水售价在5元左右，而容量为248ml的北冰洋售价却在7元左右。再加上“大汽水，喝大窑”的广告语更是将定位明确点了出来，大容量的玻璃瓶包装汽水就是大窑高速发展的窍门之一。

关键词： 百事可乐 鸿星尔克