“新东方在线”改名，俞敏洪不给自己留退路了？

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企业改名，往往意味着公司战略的重大调整。1月5日，新东方在线发布公告称，公司董事会建议将其英文名和双重外文名同时变更。简单说，就是将“新东方在线”改名为“东方甄选”。“东方甄选”这么名称，许多人早已不陌生。自从去年夏天董宇辉一夜走红，东方甄选就从寂寂无名步入了光速发展阶段。这次更名反映出公司对电商直播板块的高度重视。但是，新东方在线的业务远不止电商直播这一块，更名之后，其他业务何去何从？而且，俞敏洪执意更名，是深思熟虑还是孤注一掷？是否太过冒险？新东方更名根据新东方在线于1月5日发布的公告，董事会建议将公司的英文名由Koolearn Technology Holding Limited改为East Buy Holding Limited。同时，将公司的双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。同时，新东方在线给出了更名的解释：因为认识到重点转向直播电子商务以及该领域可为公司带来的长远增长潜力。根据安排，如果不出意外，本次更名将在1月31日的股东特别大会通过批准。众所周知，新东方是以英语培训起家的，它在成长和辉煌，都离不开这个业务板块。一年之前，电商直播不过是它的副业。谁能想到，公司“一不小心”就把这个副业居然变成了主业。公司发布的数据限时，在过去的一年里，新东方在线发生了“质变”。原来的英语培训业务，由于国家宏观政策调整而突然没落，想电商直播转行，实属俞敏洪绞尽脑汁想出的“无奈之举”。无心插柳柳成荫，仅仅一年之间，东方甄选的账号从1个变成6个，粉丝总量突破3600万，总销量达1825万单。这样的成绩，当然离不开抖音的流量支持。一开始，东方甄选就选择了“双语带货”“知识带货”的模式，但寂寂无名。去年中，在抖音的流量扶持下，东方甄选和董宇辉几乎是一夜之间走红，而且是红到发紫。去年6-8月，东方甄选累计销售了22亿元。从去年6月以来，公司一共直播了170多场，平均每场直播的观看人次都超过1500万，成为电商直播的顶级账号。更难得的是，不像其他网红那样昙花一现，东方甄选在走红后长期处于高位，还收到淘宝伸出的橄榄枝，甚至传出“跳槽”到淘宝的传闻。孤注一掷？从1月5日的公告中，我们看到了新东方在线对电商直播业务的坚定看好。但是，众所周知，电商直播只是新东方业务矩阵的一部分。在公司旗下，还有职业教育、大学生考研、海外留学等教育相关业务。其中，英语培训更是公司起家、壮大并走向辉煌的支柱产业。本次更名后，是否意味着新东方会放弃上述业务呢？有媒体向新东方在线进行询问，并没有得到明确说法，对方只表示“一切都以官方公告发布的信息为准”。回顾过去两年，新东方的教育培训业务的确受到了巨大冲击。政策层面对校外培训机构进行大力整顿，新东方首当其冲。这个规模庞大的教育机构，流失了大量老师。公司向农村山区的孩子捐赠了大量桌椅，以一种“体面的方式”退场，并寻求转行。经历痛苦和磨难的新东方，突然在电商直播领域迎来了新生，确实可喜可贺。但就在这个时候，又传来政策层面对教培行业的“松绑”传闻。尽管具体的政策尚未出台，但已经出现了松动的迹象。以教培见长的新东方，难道不应该欢欣鼓舞吗？从本次更名的情况来看，俞敏洪很可能重心转移了，教培这个老本行他不会放弃，但也不会如初恋一般的全心全意投入了。这次更名更像是一场宣扬，宣示着他对电商直播行业的决心和信心。无论如何，俞敏洪已作出了选择，以无惧之姿踏入电商直播这片红海。不过他面临的挑战并没有减少，电商直播的路子并不比教培行业好走。能否披荆斩棘，恢复昔日辉煌，还存在很多不确定因素。

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