NBA中国与蚂蚁集团开启全面战略合作 实时

鞭牛士报道 2 月 21 日，NBA 中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系，支付宝成为 NBA 中国数字生活战略合作伙伴。

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作为中国最受欢迎的国际职业体育联盟之一，NBA 在社交媒体平台拥有 1 亿 7 千万粉丝，全年超过 1300 场精彩赛事。蚂蚁集团首席技术官、支付宝（中国）网络技术有限公司董事长倪行军在谈及双方此次合作时表示：" 很高兴能与 NBA 这样的超级体育 IP 合作。NBA 优质的内容与内容创作者入驻支付宝， 是支付宝作为互联网开放平台拥抱内容生态的重要一步。"

" 我们也会通过整个蚂蚁集团的科技与平台能力，在服务行业数字化创新模式、双边会员联合运营、数实交互创新等领域与 NBA 紧密合作、共同探索，为中国的 NBA 球迷打造一个年轻态的数字互动平台，感受数字时代体育互动的全新玩法与服务。" 倪行军说。

共建内容生态是双方合作的最重要内容之一。据了解，双方将在支付宝端内推出 NBA 生活号内容矩阵，其中 NBA 频道已于 2 月 15 日正式上线。未来还将通过 NBA 签约的网络达人以及赋能优秀内容创作者开展丰富多彩的内容二创，在支付宝有机连接 NBA、商业合作伙伴和广大球迷社区。

早在 2021 年 6 月，NBA 已经在支付宝上线官方小程序，2023 年初入驻生活号。今年春节期间，NBA 中国加入支付宝 " 集五福 " 活动， 除去常规的扫 NBA logo 发福卡的传统玩法，NBA 还将极具观赏性的视频内容，作为今年用户集福卡的任务，球迷每天可以通过观看支付宝生活号的直播内容，领取专属福卡。

1 月 15 日双方还联手打造了一场历时 150 分钟的 " 集五福新春直播秀 "，曹岩、雪儿、盼盼、王猛四位篮球达人齐聚，超过 1500 万球迷涌入直播间，与 NBA 共迎新春。

双方在数字技术方面的合作也在继续深化。NBA 与蚂蚁集团旗下鲸探达成合作，从去年开始，通过后者相关科技服务在中国首发新春主题数字藏品。未来，双方还将共同探索以数字藏品为起点的数实交互创新，向更多地区的球迷发行多模态数字藏品、开发更多的数字互动新形式、带给用户更多互动玩法、沉浸式体验，以全新数字化方式运营赛事 IP。

此外，在联合会员运营上，双方将创造浸入式的球迷线上体验，并与支付宝平台端的文体、车主以及共享单车等用户会员体系充分打通，共同构建双边会员体系，并通过双方共同提供的丰富多彩的福利和会员权益，为广大球迷用户提供专属的 NBA ID 会员服务。

作为两家具有社会责任感的企业，NBA 中国还与蚂蚁集团在公益事业领域携手履行社会责任。2021 年，NBA 中国发起的 "NBA 关怀行动篮球梦想学校 " 项目，首次在支付宝 " 蚂蚁庄园 " 上线，超过千万用户在 " 蚂蚁庄园 " 捐赠 " 爱心蛋 "，随后 NBA 中国将所有用户爱心凝聚，通过中国青少年发展基金会捐赠覆盖十个省区市 80 所乡村学校开展篮球相关运动的资金，提升乡村青少年运动兴趣，养成运动习惯，促进乡村人才、体育事业振兴。后续，双方还将继续助力体育、教育等公益慈善事业发展。

"NBA 是一个乐于拥抱创新科技的职业体育联盟，我们与蚂蚁集团有着共同的愿景，那就是通过数字化服务、区块链技术以及便捷的科技手段，为球迷带来丰富优质的内容服务和消费体验。"

NBA 中国首席执行官马晓飞表示，" 我们希望通过本次合作，让球迷可以更便捷地体验到 NBA 的精彩与激情，并让更多消费者喜爱上篮球运动。"

关于 NBA 中国

NBA 是中国最受欢迎的国际职业体育联盟，在社交媒体平台有 1 亿 7 千万粉丝。本赛季，全国 4000 所中小学的 400 万学生正在使用 NBA 与教育部联合编纂的课程开展校园篮球课。目前 NBA 在中国开展着广泛的篮球发展和商业开发工作，深耕诸多领域，如电视转播、数字媒体业务、市场合作及授权商品业务、大型赛事活动、专业级别和青少年篮球训练、NBA 关怀等公益活动，以及品牌娱乐等创新业务。

球迷可通过手机和电视收看超过 1300 场赛事直播和精彩比赛集锦；通过 "NBA 关怀行动 "，联盟已在中国举办了 140 场社区和慈善活动，有超过 300 位 NBA 球员和退役球员来华参加过比赛、参与篮球训练营和各类球迷互动活动；NBA 上千种授权商品可以在全国近万家销售网点购买。

NBA 与中国球迷和篮球界的交流有近 40 年的历史。1979 年，华盛顿子弹队（现奇才队）来华参加了两场表演赛，成为首支到访中国的 NBA 球队。NBA 的比赛在 1987 年首次登陆中央电视台。联盟 2004 年首次举办 NBA 中国赛，迄今已有 17 支 NBA 球队参加了 26 场中国赛，更有 7 位中国球员登上了 NBA 的赛场。

关于蚂蚁集团

蚂蚁集团起步于 2004 年诞生的支付宝，源于一份为社会解决信任问题的初心，经过十九年的发展，已成为世界领先的互联网开放平台。

蚂蚁集团致力于通过科技创新，助力合作伙伴，为消费者和小微企业提供普惠便捷的数字生活及数字金融服务；并通过持续开放产品与技术，助力企业的数字化升级与协作；

在全球广泛合作，服务当地商家和消费者实现 " 全球收 "、" 全球付 " 和 " 全球汇 "。

关键词： 社交媒体 开放平台