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文 | 凤凰网财经 张沃若
(资料图)
在被“百度查病，癌症起步”规训了多年，吃个红心火龙果可能就判定肠内出血的今天，网络问诊的市场范围基本被划定在了各大电视台的老中医受众里。
但市场规律最迷人的地方，就在于它的只能假设、不能预测。有的策略理性到极致，有的策略利用非理性到极致，都能赚钱。
在直播电商凭着数字经济新引擎的名号开始在各大平台乱杀、拓展下沉市场时，本已在互联网上被剪辑成了合订本的神医与他们的保健品，也再度开始兴风作浪。
穿上白大褂就自称是中医世家传人，发际线略高就可以冠名资深药学会专家。
至于口罩背后的真实身份，又是否具备行医资质，观众们无从得知。
“老师傅”们沉默抓药，专业旁白主播在一边回复观众，“这位老师也是‘医医’、‘doctor’，是有证的，但是不能给你们看，要被封号的。”。
听起来有些莫名其妙的词汇往往都是为规避审查的“行业黑话”，橱窗里的药材也往往以“农产品”“食品”等概念出现，并被夸大为包治百病的“秘方”、“神药”。
如果潘嘎卖酒的虚假宣传、价格误导、假冒伪劣问题还算是行业通病，那借着保健的名义“行医开药”的乱象，就已不仅是对行业生态的破坏。毕竟不管是药品的质检还是行医的资质，都有明确的法律及有关规范，更何况它还直接涉及到消费者的生命健康权——一个严肃的道德伦理问题。
直播间“行医”为何不靠谱？
在直播行医抓药兴起之前，互联网问诊的主要还是男科。
男性们往往由于一些小问题羞于启齿，摒弃了传统面对面的问诊方式，选择了在互联网上脱下裤子戴上面具的模式求医。
“互联网医院就诊”还主要依靠实体医院自身的互联网医院，比如协和医院，或者好大夫/微医/平安医生等互联网诊疗平台。
这类平台的好处是入驻医生有从事诊疗活动的执业资格保证，且确实专业。
但“互联网就医”的局限性也显而易见，由于病人对自己症状的描述往往不够专业，存在大量的主观臆断，医生并不能准确把握病症，只能以“疑病从有”的原则对病情进行判断，最终还是鼓励病人前往医院检查。（例如协和医院的互联网医院一般只接受复诊）
凤凰网《财经连环话》发现，与问诊相比，通过短视频、直播等形式做一些医学常识的科普、误区的纠正等内容，对于专业能力的医生们来说既简单又无风险，因此逐渐流行。
但科普的目的是变现，直播的尽头是带货，庞大的健康科普群体里不乏具有社会责任感的医生，可也同样少不了想利用新业态搞点副业的常人。
利用医生，甚至绕开医生直接做患者教育的直播问题随着市场发展愈发泛滥。
有的打出一碗汤就能散掉全身结节的，基底细胞癌看了都说好；
有的借着保健品的名义，宣扬起专项根治某些疾病的疗效，张悟本看了直呼自己的脑梗要好。
2019年，本山传媒旗下两名艺人就因生产、销售假药罪被判刑，同年总涉案金额高达1亿元的浙江特大网络销售假药案告破，均引起监管部门对网络直播的关注。
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