《“懂”事长春节返乡指南》的指南

2022-02-02 19:50:10

来源：酒食汇

编辑丨苗大侠

一月二十八日，一个《“ 懂”事长春节返乡指南》的短视频，硬生生从AB官宣大事的顶流事件里，切出口子居然刷了朋友圈的屏。 50万次的阅读，3.3万次转发，达到超级品牌的整合营销后的数据，令人瞠目。一日间，“临水玉泉”，“懂、懂、懂”成为了流行语。

“我们到底和竞品有什么不同，但凡一样的要么不做，要么精做，但凡不一样的要多做”，品牌就是要凸显“差异化” 这是临水酒业总经理张云翮一直以来坚持的品牌发展理念。

在巨头林立的徽酒市场，早在2017年，临水玉泉为实现差异化占位，借助消费升级东风，从自身优质酒体出发，更新品牌战略为“定位徽派人文白酒，做高品质洞藏兼香好酒”，以核心产品错位竞争开启第一阶段创新之路。

在通过拙守洞藏、“一步兼香”工艺上不断突破，包装设计“小迭代，大提升”保持产品引领的同时，临水在营销上将消费者体验前置。通过举办粉丝节、开酿节、洞藏酒文化节等，围绕文人和君子七雅等品味系统性沉浸式体验，成功将文化融入到临水的消费场景当中，以新标签临水文化新阶段占位中高端品质白酒市场。