标价1598元，成本只有75元？衣恋致歉！

2 月 10 日，Eland 发布公告致歉，表示 " 该事件让消费者误认为 ELAND 品牌的加工成本即为商品的总成本 "。

公告内容显示，近日该公司被处罚的事情引发大家的关注，对此深表歉意。对于本次事件，该公司已经第一时间成立调查组进行了严肃处理。

对于被处罚的主要原因，衣念上海指出，是 ELAND 品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了北京西城区市场监督管理局的行政处罚，因该事件让消费者误认为 ELAND 品牌的加工成本即为商品的总成本。

近日，北京市市场监督管理局公开了一则行政处罚书显示，因以次充好，将成本 75 元 / 件的羽绒服标价 1598 元 / 件卖，衣念 ( 上海 ) 时装贸易有限公司 ( 以下简称 " 衣念 " ) 被罚没人民币 15704.45 元。

2021 年 9 月 20 日，衣念将其中 7 件用于在北京汉光百货有限责任公司 ( 汉光百货 ) 的专柜销售，另将其中 2 件用于在北京君太太平洋百货有限公司 ( 君太百货 ) 的专柜销售，标价 1598 元 / 件。

至 2021 年 11 月 3 日，衣念共售出 2 件 ( 其中 1 件为抽检售出 ) ，未追回。销售额共 2237.2 元 ( 以标价 7 折的价格售出 ) 。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计 742.86 元，缴纳税金 171.89 元，衣念获利 1322.45 元。上述产品的货值金额共 14382 元。

对此，北京市市场监督管理局作出以下处罚决定：1. 没收标称衣念 ( 上海 ) 时装贸易有限公司生产的 E · LAND 商标款号为 EEJDB49C4M-01 女装羽绒服 7 件；2. 没收违法所得 1322.45 元；3. 罚款 14382 元。

公开资料显示，衣念 ( 上海 ) 时装贸易有限公司为衣恋服饰关联公司，系衣念 ( 中国 ) 投资有限公司全资子公司，隶属韩国衣恋集团。"ELAND 衣恋中国 " 官方微博亦认证为衣念 ( 上海 ) 时装贸易有限公司。

根据官网信息显示，韩国衣恋集团 ( THE E · LAND GROUP ) 创始于 1980 年，最初以女装事业起步，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了 ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw 等 40 多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。

据北京商报报道，ELAND、Prich 曾经更是 "9 亿少女的梦 "，其清爽的海军条纹连衣裙，大红色牛角扣羊毛大衣，学院风格纹衬衣曾经是很多 80、90 后学生党高攀不起的 " 梦中情衣 "。

发展最盛时，不只 ELAND，随便进入北京一家中高端商场，你都会发现整个商场的二层三层都被衣恋旗下的品牌 ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE 等承包了，而且还都在 C 位。

在消费者投诉平台黑猫平台，针对衣恋的投诉也有超过百条，内容以发货不及时和不退保价的差价为主。

每日经济新闻

关键词： 成本 衣恋