快评：规范直播带货，迫在眉睫！

近年来，直播带货呈井喷发展势态，在给消费者带来全新消费体验的同时，也产生了一些问题和乱象。

例如，某知名主播直播间销售的即食燕窝，实际只是一款风味饮料；消费者在某网红直播间，抢到1分钱粉丝福利，却被要求支付999元运费；商家花51万元邀请某大牌明星和网红一起带货，结果只卖出5000元的商品；头部主播偷逃税被罚13.41亿元等等。

值得注意的是，直播带货虽然销售形式和途径，发生了一些变化，它的本质仍然是一种电子商务经营活动。比如说，直播带货模式，不仅更具娱乐性、互动性和亲和力，还绕过了经销商等传统中间渠道，实现了商品和消费者直接对接，省去了一系列中间成本后，价格往往能做到更低。

但现实中，有关直播带货领域，存在各种虚假宣传、货不对版、不退不换、不明链接、引导线下交易等问题，仍然时有发生。据汉闻数量发布，针对直播带货乱象，并非是因为这一模式有何“原罪”，而是由于直播带货，作为一种新型网络交易模式，它的主体多、流量大、频次高、法律关系复杂等特点；同时，目前相关的法律法规尚不够明确，从而导致一些商家和不法分子存在投机心理，不惜通过打法律擦边球，或损害消费者权益的方式，来牟取更多经济利益。

由此可见，上述这些问题，迫在眉睫！需要引起重视。它不仅损害了消费者的合法权益，也影响了直播带货模式的健康发展，甚至影响到整个互联网经济的秩序和发展，应从根本上去解决。

关键词： 迫在眉睫