LINEFRIENDS退出中国,曾经大火的“IP”为何不香了?

2022-02-11 12:20:33

来源:壹览商业

出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

2月11日,壹览商业获悉,昨日LINE FRIENDS关闭在中国大陆市场的最后一家门店—成都远洋太古里店。

公开资料显示,LINE FRIENDS成立于2011年,作为移动通讯软件“LINE”的贴纸角色诞生,随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务,“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。2014年7月LINE中国区运营被叫停,其通讯社交和游戏业务发展受阻。几个月后,LINE FRIENDS开始发展线下门店业务。LINE FRIENDS品牌微信公众号消息显示,在巅峰时期,LINE FRIENDS在大陆拥有12家门店。

而LINE FRIENDS线下门店的关闭,其实在近两年就开始发生了。比如,2020年初,因疫情原因,位于杭州湖滨银泰的LINE FRIENDS撤店关闭。2021年5月20日,南京LINE FRIENDS传出将于11月闭店消息之前,位于上海淮海中路的LINE FRIENDS旗舰正式宣布闭店。

LINE FRIENDS方面介绍,闭店举措是整体战略需要。实际上,近几年,LINE FRIENDS实体店业务一直增长乏力。究其原因,戴德梁行广州商业地产部高级助理董事周捷曾分析称:“LINE FRIENDS体验形式单一,仅提供IP卡通形象场景拍照打卡,缺乏互动性;而周边产品款式简单,更新频率慢且缺乏创新性,导致复购率弱,用户粘性也不强。”

作为LINE聊天软件的衍生品牌,LINE FRIENDS的IP布朗熊、可妮兔、莎莉鸭等最初是作为“表情包”出现在大众视野的。但LINE作为聊天软件,并未能打开中国大陆市场,LINE FRIENDS作为网络表情包,更是缺少文化支持以及与大陆粉丝的情感基础。

即便每一家LINE FRIENDS线下门店都选址于一线或省会城市,最繁华的地段,但打卡热一过,并不便宜的门店商品和仅靠用IP堆砌出来的拍照场景并不能产生更多互动,难以维系年轻消费者的心。

至于关店之后,壹览商业了解到,LINE FRIENDS的重心转移至线上零售和IP授权。相对而言,IP授权的利润率较高,LINE FRIENDS将实体门店这样重资产的业务砍掉之后,将会减轻它的运营成本压力。

此前,LINE FRIENDS 中国区总经理李逸镛在2021中国授权商大会介绍,2021年上半年,LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长,电商销售额同比增长30%,授权业务收入同比增长20%。

此外,据壹览商业观察,LINE FRIENDS的重点方向还包括发展母婴市场。2021年,LINE FRIENDS正式宣布进军母婴市场,持续推出了母婴主题系列图库,拓展授权合作。

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