娃哈哈，还能打动这届年轻人吗？

在1月份举办的2021年度风云浙商颁奖礼上，已经77岁的宗庆后像往年一样，穿着一双布鞋，朴素低调，出现在了会场。不同的是，他已经卸掉了娃哈哈总经理。

在现场接受采访时，宗庆后说，卸掉总经理轻松了很多。对于新上任的宗馥莉，他评价道：“现在很放心，我女儿比我厉害。”他用“还可以”总结了娃哈哈的2021年，并提到了一组数据：销售额增长了17%，年终奖会发6亿多。

对宗庆后和娃哈哈而言，这很难得——终于实现了双位数的增长。

自2014年以来，娃哈哈销售额几乎年年在下滑，还被贴上了“品牌老化”“创新乏力”等标签。近几年，新消费正处风口，元气森林等新品牌搅动着饮料市场，而作为曾经的国民品牌，并不差钱的娃哈哈，似乎已经被人们遗忘了。

1月份，宗馥莉过了40岁的生日。作为准接班人，她要想法给娃哈哈注入活力。

01、饮料大王

在2021福布斯中国内地富豪榜上，背靠农夫山泉和万泰生物两家上市公司，钟睒睒以4244亿元的财富登顶；而曾经的首富宗庆后，以554亿元排在第65位。

钟睒睒与宗庆后有很多相似之处。二人同处杭州，都是卖保健品起家，钟睒睒还曾给娃哈哈做过代理商；多年后，又都靠卖饮料成为了中国富豪榜上的大富豪。

遥想2010年至2013年，宗庆后四年间三次问鼎中国首富。那时的饮料行业，还是娃哈哈的时代，只营养快线的年销售额就一度超过了200亿元，成为饮料界神话。

（宗庆后）

杭州市清泰街160号，上城区校办企业经销部，是娃哈哈的起点。

在舟山和绍兴经历了15年的农场生活，1978年冬天，宗庆后顶岗回城，在校办工厂做“供销员”，踩着三轮车送文具、汽水、棒冰……经销部要选拔负责人承包经营，他毛遂自荐。1987年，宗庆后正式被任命为经销部经理。

为杭州保灵代加工花粉的宗庆后发现，很多独生子女不愿吃饭、偏食，导致营养不良。五六岁的女儿宗馥莉也不爱吃饭，有轻度的厌食症状。

1988年10月，第一批娃哈哈儿童营养液从生产线上传输下来，谁也没想到，这预示着一个校办企业将变成一个饮料帝国。到1990年，娃哈哈销售额已近亿元。

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