这届冬奥会的“带货”能力有多强？超乎想象

“冰墩墩”有多火？

你买到“冰墩墩”了吗？

从2月4日北京冬奥会开幕以来，这几乎成了全国人民最常用的一句问候语。

我们都知道，“冰墩墩”是北京冬奥会的吉祥物，随着冬奥会如火如荼的举行，“冰墩墩”的热度也逐渐高涨，受到全网追捧。

据统计，开幕式当天，线上冬奥旗舰店的“冰墩墩”被一抢而空，单日销售额达到近300万元；线下官方特许商品旗舰店，排队4小时也不一定能抢到货。短短几天时间内，就造成了全网一“墩”难求的现象。

会赚钱的吉祥物

在这样的需求之下，自然有人赚得盆满钵满。市场上，北京冬奥会的特许生产商元隆雅图和文投控股两家公司，股市价格受到冰墩墩热度的影响，在春节后开盘的第一天，开盘就涨停。

在这个过程之中，“黄牛”也眼红了。市面上198元的冰墩墩毛绒玩具被炒到2000元，溢价近10倍；原价58元的冰墩墩钥匙扣在“黄牛”朋友圈售价500元……

不过，奥运吉祥物是一个有奥组委背书的形象，受很多条款和规则的保护，其中包括个人也不能以盈利为目的生产和销售吉祥物的形象。

我们看到，因一“墩”难求催生的市场乱象，比如仿制、违规售卖冬奥吉祥物周边等情况已经有出现。近期，涉及北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的侵权行为被严格查处的消息也很多，这值得引起大家的关注。

目前，官方已经出面回应：将落实“一户一墩”，呼吁大家不要囤货、理性消费。

最强“带货”冬奥会

值得注意的是，“冰墩墩”的形象早在2019年就已经正式发布了，周边商品也早已上线，但一直未火，甚至遭到“丑拒”，现在却突然爆火。

水皮认为，这大概就是所谓的“带货”能力吧，属于这届冬奥会的“带货”能力。

我们看到，除了吉祥物“冰墩墩”，官方周边、赞助品牌、冠军同款、滑雪运动等热度都被带起来了。

从滑雪运动本身来看，进入北京冬奥会期间，在“三亿人上冰雪”的带动之下，近几年越来越多年轻人涌入滑雪场。

据数据显示，2020-2021年，滑雪人次达到2076万人次，同比增长近一倍，仅2020年一年，国内开业的室内滑雪场就有36家，数量是全球第一。

随之，滑雪装备消费暴涨，滑雪场周边生意疯狂吸金。数据显示，2020年，滑雪装备增长超1300%。小红书《2022十大生活趋势》显示，2021年，小红书“滑雪教程”搜索量同比增长100%。

很明显，在冬奥会的东风下，冰雪生意已经站上风口。

作者：水皮杂谈工作室

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