赣州转门面网：面对顶流的热门IP，到底该如何规避风险？又该如何正确借势？​

最近，很多商家蹭冰墩墩时翻车了，有人下架产品，有人被罚十几万。

面对顶流的热门IP，到底该如何规避风险？又该如何正确借势？

热门IP到底能不能借势营销？

80后、90后一代是跟随着“免费互联网”成长起来的一代，免费电影、免费音乐、免费小说、免费IP，拿来即用，似乎是再正常不过的事情。

当这一群体成为火锅的经营者，其免费意识依然没有改变。

但随着国内版权意识的崛起，IP持有者越来越重视对版权的保护，能给火锅人免费蹭的IP越来越少了，火锅人一不小心就会面临侵权问题。

一个很严肃的问题，再出现类似“冰墩墩”的热门IP，还能不能借势营销？

1 触碰法律红线的事情坚决不能做

在未获得相关授权的情况下，倒卖正品、私自生产销售山寨产品、相似造型的产品（蛋糕、甜品、图形）和衍生品（衣服、包包的图案）都涉嫌侵权，重则判刑。

2 非商业性的活动可以做

有网友自制冰墩墩汤圆、画冰墩墩的图案，这种只要是自给自足，不进行售卖，就不涉嫌侵权。

人民网、新华网、中国银行，以及必胜客、肯德基等各自推出的“xx送冰墩墩”的活动，也深受欢迎。

这里面有两个关键点：官方正品、非商业活动。品牌方并未从中直接获利，还满足了消费者的需求，一举两得。

3 与IP方联动合作

还有一种方式就是与IP方联动合作，从而产生更多的可能。强强联合做营销活动，或是将IP形象融入定制化产品设计之中，都有成功案例。

现在，网上已经能看到一些与冰墩墩官方合作后推出的带有冰墩墩形象的零食、冰淇淋产品。

此外，三星堆、故宫、唐宫夜宴、柳夜熙、王者荣耀等热门IP，都曾与不少的新消费品牌进行联动，推出定制化产品或营销活动。

但这类方式需要获得版权方的有偿授权，且IP的长期热度存在不确定性，整体难度较高，大中型餐企或可一试。

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