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如今这个时代,随着经济水平的增长,我们对于物质的需求量更大了,对于品质的要求也更加严格了。因此对于厂商来说,是一大机遇同时也是一大挑战。就比方在鞋子市场,竞争力非常的激烈,也诞生了不少的知名品牌。
福建一代皮鞋大王没落了,曾经也无比辉煌,如今却由盛转衰,2年欠债49亿,发生了什么?
福建皮鞋大王
要说国内市场上的鞋类品牌,有不少的知名品牌来自福建,福建的晋江更是有着“中国鞋都”的称号,像鸿星尔克、特步、匹克、361度等等,都是从福建晋江走出来的。在福建还有一个品牌,也就是富贵鸟。
要说富贵鸟是一个鞋类品牌,过于狭隘了,富贵鸟集团是一家服装企业,该企业不单单致力于皮鞋,还有服饰、皮具为一体的大型集团公司。不过在皮鞋市场,富贵鸟可以说是占领了一定的市场地位。
富贵鸟在发展的过程中,先后获得了“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等等,要知道想要获得这些重量级的称号并不容易。从侧面也表明了富贵鸟在市场上的影响力,以及其实力是不容小觑的。
富贵鸟曾经在市场上,销量可以说非常的高涨,特别是在2012年的时候,富贵鸟全年的销售额高达29亿,同比行业内同类产品的销量,有着一骑绝尘的领先优势。在2013年,富贵鸟也成功登陆港股,公司也迎来高光时刻,声名远扬。
2年欠债49亿,怎么了?
富贵鸟集团成立于二十世纪九十年代,这家企业走的是稳扎稳打的路线,在市场上也有了根深蒂固的影响力,那么为何在短短两年的时间里面,负债金额如此庞大。其实从2016年开始,富贵鸟的鼎盛时期就已经过去了,是收入下降,公司的年利润也缩水了。
在2019年,富贵鸟也出现了暴雷事件,9月份被迫退市,公司也面临破产的处境。而实际上富贵鸟从2016年开始,公司的经营情况就发生变化,并且也面临经济危机。在2017年净利润亏损达到1088万元,并且因为投资网贷平台,也让公司亏损高达49亿。
对于富贵鸟的没落,有人归咎于两个原因。第一个就是公司转型不成,反而拉跨了公司的主营业务。作为富贵鸟的董事长,要将公司打造成多元化集团,先后入局矿产金融领域,然而损失惨重。
第二个,市场的竞争压力。市场上涌现出越来越多的品牌,也给富贵鸟造成一定的压力,并且富贵鸟的款式相比新晋品牌,也并没有太大的优势。
写在最后
作为富贵鸟曾经的董事长林和平的做法还是挺令人钦佩的,虽然富贵鸟由盛转衰,并且还面临高额的债务。但是林和平勇于面对,选择一家同一行业的公司,任职技术顾问,62岁打工还债。
对于富贵鸟,很多人还是觉得有点可惜,毕竟富贵鸟曾经也陪伴了人们很长一段时间。
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