你知道Yandex网盟广告和展示广告的区别吗？

Yandex网盟广告是Yandex广告主要流量来源之一，系统中每三个转化中的一个就来自网盟广告。这些广告根据CPC模式展示在Yandex联盟中。因此，除了关键词搜索广告之外，这也是企业必做的广告类型。

Yandex展示广告可以让您对很可能感兴趣的用户介绍您的公司或新商品以及提高品牌知名度。这些广告根据CPM模式展示在Yandex联盟中。您可向不同的目标用户群体展示不同的横幅并管理向特定用户的广告展示频率。

差别1：广告制作入口不同

①网盟广告系列制作步骤

1）添加广告系列，选择“文字和图片广告”

2）广告展示位置选择“Yandex主页和Yandex广告网络”

②展示广告系列制作步骤

1）添加广告系列，选择“展示广告系列”

2）无需选择投放网络，直接创建即可。

差别2：出价策略不同

①网盟广告：每次点击费用付款（CPC）

网盟广告的出价策略包含四项：转化优化、点击优化、目标成本收入比率、手动出价。

在广告投放初期，建议选择“点击优化”出价策略：你将在设定的限制内获得最大点击次数。

②展示广告：每千次展示费用付款（CPM）

展示广告的出价策略包含三项：展示优化、降低重复展示的价格、手动出价。

在广告投放初期，建议选择“展示优化”出价策略：你将在设定的限制内获得最大展示次数。

Tips: 自动化出价战略，最最重要的是，设置了以后，2周不要动，机器学习需要大概2周的时间。

差别3：广告触发方式不同

两者都可以通过关键字或用户资料进行受众定向覆盖，但展示广告的定向方式更丰富。

①网盟广告：可设置根据关键词或兴趣定向的广告展示。

在实际广告运营中，建议优先选择关键词定向设置，匹配的联盟网站会更为精准。

②展示广告：可设置根据用户性别、年龄、兴趣、收入定向；关键词组定向；主题定向。

针对以提高品牌知名度、增强曝光为主要目标的展示广告，建议优先选择用户资料定向设置，可获得最大限度的曝光及品牌提升。

差别4：广告展现方式不同

网盟广告相比展示广告，多了图文广告展示形式。

①网盟广告：广告形式包括文字和图片广告、图片广告、视频广告

文字和图片广告在联盟网站中的展示结果如下，文字部分和搜索广告一样，包括标题、描述、附件链接等功能，可展示给用户更多的产品或企业信息，促进用户进行咨询。

Tips：以销售产品为主的企业主，建议优先使用图文广告形式。以提升品牌为主，可选择图片或视频广告形式。

②展示广告：广告形式包括图片广告和视频广告

带有互动元素的醒目横幅吸引用户的注意力，有助于与您的品牌建立情感联系并增强客户忠诚度。

图片尺寸格式包含以下15种：160×600、240×400、240×600、 300×250、300×300、300×500、300×600、320×50、320×100、320×480、336×280、480×320、728×90、970×250、1000×120像素。

Tips：上传尽可能多的素材尺寸或者使用在广告制作工具建议的格式。您使用的格式越多，您的广告就会出现在更多的网站上，并且覆盖范围也会更大。

总结：网盟广告和展示广告的差异。

以上就是今天想要跟大家分享的Yandex网盟广告和展示广告的详细内容。对于外贸人来说，大家最终目的不仅仅是流量，更多的是询盘和订单，投放前一定要明确自己的投放目标是宣传品牌还是获得询盘。所以，如何让广告投放的更精准，将每一分钱都花在刀刃上，则是我们最应该考虑的事情。

最后分享一个Yandex广告效果优化小技能：搜索和网盟需要分开！

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