未公布中奖概率，泡泡玛特被罚5万元，盲盒也玩不出新花样了

留给泡泡玛特的时间不多了。

4月1日，天眼查App显示，近日，天津泡泡玛特文化传播有限公司因在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，违反《规范促销行为暂行规定》，被天津市滨海新区市场监督管理局罚款5万元。

该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股，目前有行政处罚记录3条，罚款总金额为12万元。

此前泡泡玛特发布2021年年报，2021年营收为44.9亿元，较上年同期的25.13亿元增长78.7%；泡泡玛特2021年毛利为27.58亿元，较上年同期的15.94亿元增长73.1%。

成绩看似亮眼，但投资者并不满意，当日股价应声下跌，盘中一度下滑8%以上。一方面泡泡玛特营收增速放缓，从2020年的225%，下滑到2021年78%；另一方面，毛利下滑，由2020年的63.4%下降至2021年的61.4%。

与此同时，对单一IP的依赖，也让泡泡玛特头疼不已。最赚钱的IP“Molly”的收入从2019年的4.56亿元降至2020年的3.57亿元。过去一年，泡泡玛特在Molly身上花了大功夫，终于2021年Molly的营收上涨至7.05亿元。

今年虽然别的IP也有所增长，SKULLPANDA和Dimoo分别以5.95亿元和5.66亿元的营收，减弱了对Molly的依赖。但资本依旧不满，因为唯一的新IP小甜豆，吸金能力显然不过关，营收占比仅有3.6%。

另一方面，监管也在收紧。

今年年初与肯德基的联名盲盒，被中消协指出，以“饥饿营销”手段刺激消费，造成食品浪费。随后，上海市市场监管局在1月14日出台了《上海市盲盒经营活动合规指引》，给出了20条合规建议，对盲盒销售行为划出了红线。再次把泡泡玛特推上风口浪尖。

增速放缓、毛利下降、IP乏力、监管收紧，泡泡玛特接下来的故事该怎么讲，谁也不得而知。

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