首页自新冠疫情爆发后，上至大型企业，下至零散的实体店都遭受到不同程度的打击。有的企业一蹶不振，而有的实体店则关门倒闭。虽然说这两年都在慢慢恢复，但要回归到疫情前的水平还是有些困难的。若是在疫情严重的时候生意难做也就罢了，可时间已经来到2022年，不少人依然抱怨生意越来越难做，这是怎么回事呢？
一、生意越做越难？
距离新冠疫情爆发已两年有余，虽然有的地区仍处在疫情的“水深火热”中，但更多是在严格的管控下，许多地方的生活已经回归到疫情前的样貌。
然而与人们生活不同的是，许多生意并未有所好转。相反，在恢复生产后，不少企业和门店经营状况愈发恶劣，别说是创收，就连维持正常的经营都有些困难。
以房地产为例，现在房地产的发展可谓举步维艰。受疫情影响最大的莫过于实体业，房地产作为其中之一，遭受的创伤是人们肉眼可见的。根据2022年胡润发布的房地产企业家榜，许多企业家的财富都有缩水，尤其是恒大集团的许家印，身家更是蒸发了近四分之三。相比他们的财富变化，这份榜单背后所凸显的更多是房地产的颓势。
虽然说房地产的颓势有政策的一定影响，可更多的是现在的生意的确难做。房地产的低迷只是现在中国市场的一个缩影。大型企业尚且如此，更何况那些中小型企业和零散的实体店。这也就难怪人们会说2022年生意越做越难，是什么原因致使这样的现象，难道全是因为疫情才会有今天这样的局面吗？
二、十四亿人口带不动消费？
我国作为一个人口大国，有着巨大的市场潜力。按理而言，今天的生意不说能有更高的收益，起码能维持正常的运转，可实际上，不少企业寸步难行，许多实体店倒闭关门。虽然说现在处在经济的恢复期，可大家的与经营状况并未有所改善，要恢复起来还十分困难。这是什么原因导致的呢？
既然是生意，就离不开供需双方。作为供应的一方，现在生产的成本相比以前要提高许多。成本的提高体现在原材料价格的上涨，原材料在这里指代的是人力与物力，生产者需要花费更多的钱去雇佣劳动力，同时也要负担如租金上涨、物价上涨等带来的压力。
生产成本的提高，意味着利润的减少。利润的减少会提高经营的资金风险，一旦遇到突发状况，很容易给生产经营带来致命的打击。
新冠疫情正是这样的突发状况，在防控政策下，各地停工停产，没有了收入来源，生产者没有资金去雇佣劳动力，也无法支付租金等重要支出，即使是复工，生产者面对的压力也是相当大。
而作为供求双方中的需求方，也就是消费者，其消费能力降低了许多。根据相关机构发布的数据，我国的零售总额一直处在下跌中，其所反映的正是消费者的消费在逐步减少。与消费能力挂钩的是消费者的收入，根据国家统计局发布的数据，2021年国民人均可支配收入有所上涨，但涨幅有所下降。
而消费者的收入，间接影响了生产者的收益。虽说人均可支配的收入整体没有降低，但物价上涨和还贷等众多因素都在削弱消费者的消费能力。消费者没有更多的钱去购买其它商品，这也就导致了市场许多产品供过于求，生产者无法短期内回笼资金，资金的压力加剧，还要面对同行的竞争。在这样的局面下，生意也就越做越难。
与之类似的还有消费心理的改变。与以前不同，今天的消费者有了更多的选择，对商品也有更清晰的认识，尤其是疫情让人们的意识到存储的重要，因此消费者对消费会更加的谨慎，除了追求性价比，更在乎是否有消费的必要。离开了消费者的支持，生意难做也在情理之中。
如今生意难做的更多是实体业，受疫情打击最严重的也是实体业。而实体业会有今天的窘境，不可否认有电商的冲击。在实体业与电商的对垒中，电商占据更有利的优势，毕竟人人都有手机，但不会处处都有实体店，不论是营销还是生产，电商都有更好的方式和途径，从市场瓜分到更大的一块蛋糕。
综上所述，疫情所带来的影响固然很大，但2022生意越做越难并非全由疫情导致。中国有着14亿人口，但在时代发展的今天，市场留给人们的发掘的空间已经越来越少，2022年，生意应该怎么做呢？
三、2022年该何去何从？
2022年生意越做越难，尤其是在疫情反复的时候，做生意的人风险只会更高。倘若遇到封城，生产经营都会受到影响，即使不封城，也要面对成本提高与同行竞争等压力，2022年该何去何从呢？
首先就是尽量改善经营模式。这是一个思路，许多大型企业都开展了其它业务，那么其他的生产经营者也可以尝试，降低主业务所带来的风险。
而实体店已经无法从产品入手时，可以尝试从产销方面发力。现在许多实体店都是产品衍生价值大于产品本身的价值，这种方法有其不可取之处，可有许多可开拓的空间。
其次是防止垄断与恶意竞争。现在市场上的两极分化极其严重，虽无垄断之名，却有垄断之实，早些时候淘宝的“二选一”正是一个典型，许多企业都面临相似的情况，在其它龙头企业中夹缝生存，差距越来越大，随时都要面临被挤压出市场的风险。所以要防止垄断与恶意竞争，给小微企业与实体店发展的空间。
最后，就是在疫情防控政策下，生产经营有许多困难。因此，要寻求变通。找到一个能够减轻损失的方法，既能做到疫情防控，也不至于让遵守政策的人们损失更多的利益，让处在疫区的生产经营活动能更好更快的恢复。
结语
以上就是笔者的全部看法。2022年生意确实是越做越难，很多人都将其归结于新冠疫情，疫情之于生意难做的影响占比的确很高，疫情只是让一些问题提前暴露了，可以看出很多生意一但遇到突发状况就会难以展开。同样，做生意也当灵活变通，不应该一条路走到黑。各位读者，你们对此有什么看法呢？
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