目前在大环境下,有些人今年还没大赚一笔,就有酒敢站出来涨价?
这个酒大家基本都认识,川酒“六朵金花”之一,酱酒界仅次于茅台酒。
没错,正是郎酒。
不得不说,真佩服郎酒的勇气,但是网友:谁给你的勇气呢?
作为“酱酒老二”,“酱酒老大”茅台酒价格起起伏伏不稳定的时候,居然能涨价100!
就在前天,郎酒销售公司下发通知:
即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。
按照此前青花郎的出厂价909元/瓶来算,提价后的青花郎将是1009元/瓶。
出厂价1009元,什么概念?
据人了解,飞天茅台的出厂价是969元,五粮液普五的出厂价是889元/瓶。
这说明青花郎不仅是首个出厂价“破千”的白酒品牌,还是首个出厂价同时超过飞天茅台和五粮液普五的白酒品牌。
泸州老窖、洋河可能都不敢这么干,正如网友所说:勇气可嘉。
更有意思的是,郎酒公司在不到半个月以前,还宣布这位现在出厂价“天花板”的青花郎暂停向各大经销商供货。
众所周知,青花郎为郎酒核心高端战略大单品,当时宣布本月一日起暂停接收订单和发货的消息时,就有渠道商传言青花郎可能要涨价,如今被坐实。
从市场角度看,青花郎在供给有限的情况下,市场需求量在稳步提升,此次涨价也是郎酒为彰显自信体现。
但在我看来,本次青花郎涨价有3种可能:
销量持续下滑,跟不上,依靠涨价完成利润目标
茅台可能离提价不远,自己率先涨价
明涨暗降,只为出货
青花郎涨价不是“空穴来风”
正如上面所说,青花郎曾经就按下过“暂停键”,而业内普遍默认将“停货”视为“涨价”的前奏,因为这是名酒惯有的“套路”,几乎每次都是先宣布停货,然后就涨价。
另外一个“套路”,就是包装升级换代≈涨价,典型的就有茅台新珍品,不过这都不是网友们关心的问题。
人们实际上关心的是:出厂价笑傲群酒界的青花郎酒,是否站得住?
上个月,郎酒董事长坦言青花郎的品牌影响力还不足:
“单就郎酒来讲,目前在一些高端宴会上,摆一瓶青花郎还需要解释一下,但是鸿运郎、青云郎就不用解释了,懂得都懂。”
站得住吗?
有此一问,并非子虚乌有。
虽然郎酒近些年销售额屡创新高,但有个一直为人诟病的问题,就是压货!
据有关数据显示,郎酒曾压货数十亿,经销商“压力山大”。
此次出厂价超“茅台”赶“五粮液”,肯定也会面临巨大的市场压力,至于郎酒到底能不能处理好这些疑惑,还是未知数。
但必须承认的是,青花郎确实一直将茅台酒作为竞争对手,毕竟曾经还打出过“中国两大酱酒之一”的旗号。
针对茅台一路走高,“酱酒热”愈演愈烈的情况,青花郎也想要分得一杯羹,于是在酱酒“12987”工艺上,制定了自己的准则。
明确原料标准、酿制技艺等几个大方面,以至于鸿运郎、青花郎等旗下每一款酒勾兑所用的酒体,以及比例都得精细化。
比如,青花郎的产品标准要求是:7年以上的基酒,且成分在80%以上,另外20%为陈放20年以上的调味老酒。
由此可见,准则细分后的青花郎质量确实很高,只是即便如此,青花郎在产量和品牌影响力等方面都还不及茅台酒。
所以,到底能不能“十年磨一剑”?一起期待吧~
编辑人:橘子皮
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