首页编辑丨刘肖迎
2010 年，相亲交友节目《非诚勿扰》上线，凭借新颖模式及女嘉宾 " 宁可坐在宝马车里哭 " 等出格的 " 金句 "，上线不久就成了同时段全国收视率最高的节目。
那时候，信息渠道还没有现在这么多，电视节目的能量是巨大的。跟着《非诚勿扰》一起走红的还有节目赞助商，比如化妆品品牌韩束。
2014 年和 2015 年，韩束分别花 2.4 亿元和 5 亿元冠名《非诚勿扰》。其中，2015 年韩束的 5 亿元冠名，还创下了中国电视史上的投放新高。
一边大肆投放电视广告，一边大力发展微商，那几年韩束一下子红遍大江南北。如今，韩束已经成为我国第四大化妆品集团，2022 年初还向港交所递交招股书，准备冲击资本市场。
不过，近几年国货化妆品行业风起云涌，在电视 " 大屏时代 " 崛起的韩束，已经面临品牌老化的挑战。站在上市的路口，讲好这个时代消费者愿意买单的故事，成了其当务之急。
曾经的激进派
韩束创始人吕义雄，是潮汕人。和很多潮汕富豪一样，吕义雄白手起家，颇有经商天赋，他曾评价自己是 " 天生就喜欢做生意的人 "。
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