首页据中国企业家杂志4月19日的报道，2021年，中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元，是疫情暴发前，2019年全年销售额的两倍多。而且，2025年中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。
在LVMH集团发布今年一季报两天后，爱马仕集团也发布一季报。财报显示，2022年第一季度，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团，营业收入分别为180亿欧元(约1243.5亿元人民币)和27.7亿欧元(约191.4亿元人民币)，营收同比增长达29%和33%，日均收入达13.82亿元和2.13亿元。
在新冠疫情的持续影响和俄乌战争的阴影笼罩下，LVMH集团在财报中表示，几乎公司所有部门都实现了两位数销售额的增长，除了葡萄酒和烈酒部门(受供应链限制的负面影响)。爱马仕财报也显示，其旗下所有部门，销售额同样全部实现两位数增长。
其中，包括中国在内的亚洲市场，成为奢侈品巨头 们新的增长引擎。数据显示，整个亚洲市场(除日本外)在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。爱马仕在亚洲市场也大涨25.7%至17.24亿欧元。
说实在，看到这些奢侈品巨头赚的盆满钵满，甚至于在疫情之下都大赚特赚，很多人都会很奇怪，说到底是怎么回事，但是实际上这些奢侈品巨头疫情之后的疯狂赚钱，我们反而比较容易理解，之前也分析过很多次了，我们这次不妨好好再分析一下：
首先，我们要明白这一些奢侈品巨头之所以能够有如此大规模业绩上涨，其实最核心的原因就在于说他们轮番涨价，其实我们看到从去年开始，各大奢侈品巨头就在普遍涨价，涨价已经成为了奢侈品的一个核心的逻辑所在，所以在这样的情况之下，经过这些年的轮番涨价，甚至于多轮次的涨价。最终的结果就导致了整个奢侈品利润水平的激增，而且在轮番涨价之下，其实整个奢侈品市场反而呈现出蓬勃的交易特征，基本上你买一个奢侈品然后再转手卖出，平均都有20~30%的涨幅，可以说奢侈品已经成为了投资品，自然而然的结果就是整个奢侈品的价格带动了利润水平的激增，各大奢侈品企业反而拥有了比较好的市场发展。
其次，之所以当前奢侈品巨头们都有如此大规模的利润增长，其实核心的原因就是他们非常好的采用了一个非常特殊的逻辑玩法，这就是越涨价越稀缺。当前的整个奢侈品市场，特别是以奢侈品包包为例，由于本身极强的稀缺性导致了市场之上的供应永远都是不足的，特别是像爱马仕一直在说自己的奢侈品包都是手工制作，一个爱马仕的包，通常需要一位皮匠花上15个小时来进行制作。而且受到疫情的影响，各家企业都号称人工成本激增，最终的结果就是整个奢侈品价格的进一步上涨，而市场的稀缺性还在不断增加，用这种稀缺性奢侈品成为了在通胀情况之下涨价涨得最狠的市场。
第三，我们用更加客观或者宏观的角度来看，虽然疫情之下很多人的收入水平都有比较大规模的下降，但是真正收入下降的实际上反而是穷人，低收入群体的负债水平往往更高，所以导致了奢侈品市场上反而是穷人越来越穷。但富人由于大部分的收入都是由资本利得所带来，所以最终的结果反而是富人越来越有钱，整个世界的马太效应越来越明显，特别在美联储货币宽松的政策之下，富人通过资本利得获得的收入水平是进一步增长的，这让富人能够拥有更高的收入，从而进一步带动了奢侈品企业收入水平的提升。
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