昔日首富黄光裕也救不了国美? “18个月之约”还剩4个月

去年2月，国美电器的掌门人、昔日首富黄光裕走出牢笼，重掌国美大旗。在黄光裕回归后，他喊出的第一句口号就是“用18个月的时间使企业恢复原有市场地位”，如今距离18个月之约已经过去了14个月，国美到底有没有起色？

根据上月国美披露的2021年报显示，去年国美销售收入为464.84亿，同比2020年上升5.36%，看似增长并不大，这却是国美自2017年以来首次营收正增长。其次国美归母净利润亏损44.02亿元，也比2020年下降了37.06%。这两组数字表明，国美虽然没有迎来业绩的快速增长，但至少摆脱了ICU的境地，正朝着好的方向发展。

反观国美的对手，除了线下的苏宁自身难保外，像京东、阿里都已经形成了强大的护城河，不仅掌握着客流和物流，还在供应链上游拥有极强的议价能力。因此国美很难在价格与流量上进行突破，只能依托线下门店和服务进行差异化竞争。

不过目前电器零售行业的趋势是“去中间商化”，国美过去那套渠道为王的策略已经失效，像格力在线下大量开设董明珠店，就连京东都疯狂在线下开店，一定程度上挤占了国美生存的空间。再加上疫情对实体门店的直接冲击，国美很难用接下来四个月重振雄风。

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