还有谁，在用美图秀秀

文/孟倩

一家月活达2.3亿的公司市值是多少？B站月活为2.3亿，年营收为194亿，市值接近700亿人民币；小红书月活达2亿，广告收入为几十亿元，估值达到千亿。而月活2.3亿的美图公司，年营收为16.66亿，市值不到40亿。

十多年前，当美图公司的旗舰产品美图秀秀上线时，通过“变美”，美图找到流量的密码，2013年移动端用户便突破1亿。2016年美图上市，市值一度接近千亿，比肩腾讯、百度，然而上市多年不盈利，美图似乎丢失了自己的位置。

如今，智能手机自带美颜效果，短视频平台特效喜人，在滤镜遍地的时代，美图秀秀同类产品黄油相机被百度收购，脸萌则纳入字节系，其对手越来越多，且实力强劲。在这一背景下，美图多次转型未果，依旧没有放弃，宣称要结合美妆、医美等赛道做企业服务，想象空间能有多大？美图秀秀未来将何去何从？

上市后盈利困难

2008年，在智能手机还未普及的年代，美图公司就推出了美图秀秀，通过人像美容、磨皮美白等功能收获一波忠实用户。2013年，美图秀秀移动端用户突破1亿，并开始拓宽业务，上线美颜相机、美图贴贴等专注“变美”的产品。同年，美图发布第一款主打高级别拍照功能的美图手机，当时前置摄像头像素达到800万，同时期的iPhone不过120万像素，该手机一经销售就大卖。

2016年，美图秀秀迎来高光时刻，在香港上市融资6亿美金，市值超过46亿美金，成为继腾讯之后香港最大的互联网IPO，次年3月其市值一度接近千亿港元。

财报显示，2016年到2021年，美图的营收分别为15.7亿、45.275亿、27.91亿、9.779亿、11.94亿和16.66亿，2016年到2019年经调整后分别亏损5.4亿、1.14亿、10.52亿、1.098亿，2020年美图实现了公司创办以来的首次盈利，2020年经调整后实现盈利6090万元，2021年经调整后实现盈利8507万元。

美图的用户数据放在今天来看，依然堪称巨量，但其经营方面的不足难以忽视。美图2018年营收大降37.8%，2019年，其营收再度大幅下滑，此后一直未有大的起色。

互联网资深观察人士张书乐认为，美图上市前正值移动互联网红利期，可以快速获得成长，一旦没有找到业务方向或者技术含金量一般，就很容易被替代和复制。

易观智库曾分析指出，美图缺乏不可替代性。张书乐指出，美图是工具性产品，用户量比较丰富，规模庞大，但问题在于活跃度比较低，使用频率不高，用户时长也有限，“就好比U盘，急用之后就不会再使用”。

花样转型难自救

事实上，美图一直在尝试解决问题，上市后多次转型，但无疾而终。

美图以P图起家，随后发力美颜相机、美图贴贴等产品，但是这些“变美”的矩阵业务目前并无声量。一位从事动漫IP的资深人士告诉中国新闻周刊，两三年前和美图合作紧密，上过几套IP的贴纸，有贴纸下载使用量曾过千万，然而这几年美图方面人员变动过快，相关业务无法进一步沟通和联系，不了了之。

上述人士指出，“不止是美图，B612、天天P图等P图APP近年都消停了很多，以前有流量红利的时候，大家可以去冲一波流量和关注，现在流量下滑，很多难以变现的业务被默默砍掉，整个修图软件行业都遭遇了一些挫折”。

随着4G普及，短视频的机会同样被美图捕捉到，2014年5月上线美拍，2015年1月，用户达到1亿，众人所熟知的网红李子柒就是在美拍起家。但很快，在与抖音、快手的较量中，美图败下阵来。

最新数据显示，短视频平台用户突破9.34亿，占网民整体比重达到90%。上述IP从业者则认为，短视频平台的崛起，特别是其自带的特效，对整个美图市场影响很大。

张书乐指出，除了智能手机抢占美图一部分用户和市场份额之外，抖音等短视频平台自带滤镜和剪辑工具也切割了一些用户。另外，短视频平台本身还提供音乐等内容元素，这些版权及相关配套能力令美图可望不可即。

此外，美图还尝试过做社交，意图将流量带入社区模式中，仿照小红书开展种草。当时，美图CEO吴欣鸿表示以“变美”为支点，打造“消费者社区”，最终过渡到“生活方式社区”，却未有发展和深入。

对此，张书乐认为，作为一个工具，其带给用户的体验不具备社交心智，并没有强大的业务逻辑来支撑美图做工具之外的业务，积累与沉淀不足。

“炒币”度日后，故事怎么讲？

与此同时，美图一些“不务正业”的跨界转型则令人意想不到。

随着加密货币的浪潮到来，美图涌进 “炒币”军团中。

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