首页在消费一度十分火热的昨日时光里，一二级市场都笼罩在消费升级、品牌崛起的璀璨里，尤其是一级市场，新故事层出不穷，新项目应接不暇。昨晚还在小酒馆里谈笑风生的 Z 世代，第二天又在剧本杀里度过了沉浸的一天。盲盒、茶饮、美妆一步步掏空年轻人的钱包，也把自己的估值架到了或高达数百亿体量的位置上。单轮数十亿人民币的融资事件，在 2020 年下半年的 VC/PE 界，再稀松平常不过。
这种消费热情在二级市场也得到了共振。不仅已有的故事里，白酒、啤酒、火锅、免税，每一个龙头公司都能讲出自己的伟大，一级的新消费战火也逐渐蔓延到以港股为代表的二级市场，完美日记、泡泡玛特、奈雪的茶、海伦司引领了一波新消费上市潮。
只不过，流量的风来得快，走得也快，一旦流量红利的遮羞布被扯下，消费品们就显得又贵又凉。大部分一级基金选择抛弃消费，转头进入硬科技，二级也可以说是共此凉热。
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