首页文/乐居财经杨凯越
2021年是个不平凡的一年。受新冠肺炎疫情的持续影响，全球通胀态势延续，导致全球进入货币收紧的大环境中，经济增长速度放缓。
目光聚焦于家居家装，同样是挑战重重。但总有企业，凭借敏锐的市场眼光及极具前瞻性的先发战略，在逆势中稳步前行。
4月27日，尚品宅配发布2021年业绩报告，交出了一份颇具韧性的成绩单。2021年，尚品宅配实现营业收入约为73.1亿元，同比增长12.22%；其中，整装模式表现更为抢眼，实现营业收入约11.09亿元，同比增长53.69%。
整装营收增超5成
2021年，尚品宅配多个重要业绩数据表现喜人，其中营收数据更为抢眼，大幅提升12.22%至73.1亿元，这于近两年波动较大的市场而言，尤为难得。
时间线拉长来看，2013年-2021年，尚品宅配营收分别为11.75亿元、19.12亿元、30.88亿元、40.26亿元、53.23亿元、66.45亿元、72.61亿元、65.13亿元和73.1亿元。同期，营收同比增长58.39%、62.72%、61.47%、30.39%、32.23%、24.83%、9.26%、-10.29%和12.22%。
数据分析可见，除受疫情影响最严重的2020年，尚品宅配的营收数据出现短暂回调外，近9年间尚品宅配营收均保持了高速增长的态势。2021年营收已超过2019年同期，体现出尚品宅配于疫情后时期，营收水平已全面回升，也展现出了尚品宅配夯实的业绩发展实力及穿越周期的发展韧性。
细看各主要区域的营收表现。年报披露，于国内7大主要区域，尚品宅配均实现营收同比增长，其中涨幅最大的区域为东北区域，营收同比增17.13%；营收占比最重的华南区域，营收也同比实现近12个百分点的增幅至22.52亿元，进一步强化优势。
分销售模式来看，报告期内，尚品宅配4大销售模式均实现营收同比增长。其中近年来最为主流的整装模式上，其营收同比大幅提升53.69%至11.09亿元，展现出市场与消费者对于尚品宅配整装模式的充分认可。
此外，尚品宅配于家居内容电商生态方面的优势也在2021年延续。报告期内，尚品宅配原创文章总阅读量超过7000万，新增粉丝700多万；优质视频总播放量超5亿，以优质内容导入的海量流量，为打造短视频+私域生态打下良好基础。
另一方面，尚品宅配新居网MCN通过自行孵化IP家居类达人和签约外部达人的方式，为自有定制家具产品、配套家居产品和整装业务以及其他合作方的产品或服务进行引流获客和销售推广。2021年新居网MCN年度GMV达到2.3亿，成为家居行业直播带货头部MCN，正成为尚品宅配新的业绩增长曲线。
财务状况稳健
多效并举，2021年尚品宅配多项创新业务全面开花，共同为营收做出贡献。得益于此，其总资产也持续增长。
数据显示，2017年-2021年，尚品宅配总资产为45.66亿元、53.22亿元、61.18亿元、62.39亿元和79.9亿元，已达到近5年来的最高值。雄厚的资产实力，为企业未来的战略实施、业务版图拓展，奠定了坚实的基础。
此外，报告期内，尚品宅配经营活动产生的现金流量净额大幅增长308.08%至5.39亿元；货币资金也保持稳步提升，同比增2.16%至13.93亿元。而同期，尚品宅配短期借款为8.54亿元，货币资金充裕，完全覆盖短期借款，财务状况稳健。
资产雄厚、现金充裕，2021年，尚品宅配将更大关注投入产品研发之中。报告期内，其研发投资增长近20%至1.86亿元；研发人员数量同比提升12.85%至1677人；其中硕士研究生类的高学历研发人员提升比例最高，同比增20.53%。
得益于此，尚品宅配的商品品质、行业技术创新及应用、服务质量始终位于行业前列。针对传统生产模式的弊端，尚品宅配大胆改革创新技术，打造了基于云计算、人工智能的智能生产平台，利用工业4.0打通后端的生产制造，把生产技术与信息技术紧密结合起来，实施全程数码服务，最大限度地满足消费者的个性化需求。
在此基础上，2021年，尚品宅配两大主要产品营收均实现增长。其中定制家居产品营收同比增8.45%至51.44亿元、配套家居产品营收同比增长12.19%至10.35亿元。同时，2021年，尚品宅配存货周转率同比提升0.39次至5.34次。均体现出尚品宅配的产品广受消费者认可。
坚持高质量发展
2022年，尚品宅配将坚持为消费者提供全屋整装、全屋定制、全屋配套等一体化服务，并坚定执行“1+N+Z”的城市发展策略。
所谓“1+N+Z”，即对于自营城市，坚定执行1个大店(O店)+N个标准直营店/加盟店+装企深度融合店(Z)的城市发展策略，持续推进“直营门店”“直销O2O”“自营加盟”“拓展(拎包)”“整装(全案)”五大业务。
对于今年取得大幅度营收增长的自营整装业务，尚品宅配将以“提效降本”为目标，促进业绩再度提升。
其中，主要的举措将包括持续推动IM系统的迭代优化升级，完善IM系统及深化持续提升虚拟装修的核心价值；形成以产业工人为核心的交付新模式，深入运营产业工人模式提升施工品质及效能；持续圣诞鸟整装装修导航系统的迭代升级，建立及完善交付运营管理系统，实现系统驱动运营;围绕材料、人工、运费及人效进行提效降本。
发展迅速、战略清晰，2021年年报及发展战略披露后，尚品宅配获多家评级机构看好。4月28日，信达证券发布研报并对尚品宅配盈利预测：尚品宅配整装业务在营销与线下直营及直营加盟门店带动下保持快速增长势头，目前正处于转型阵痛期，展望2022年，尚品宅配将持续发力全屋整装等一体化服务，降本增效聚焦利润增长。预计2022-2023年归母净利分别为3.38亿元、3.7亿元、4.05亿元。
文章来源:乐居财经
关键词： 尚品宅配
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