每日观察!高端香氛品牌闻献DOCUMENTS宣布完成数千万元A+轮融资

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又见消费赛道投资。

9月9日，中国高端香氛品牌闻献DOCUMENTS宣布完成数千万元A+轮融资，由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅联合领投。

在一片新消费“遇冷”的情绪、资本“勒紧裤腰带”的声音中，近期消费赛道里每一笔投融资都显得格外吸人眼球。自然，一些疑问随之而来：什么样的项目还能受到机构和产业投资人的青睐？

更让人想一探究竟的是这笔投资背后不容忽视的产业底色——凯辉消费共创基金是由凯辉基金与开云集团（Kering）、欧莱雅集团（L’Oréal）和保乐力加集团（PernodRicard）于2021年合作共同建立的，重点投资和孵化在消费品及零售领域具有高增长潜力并处于早期阶段的中国公司。另外，欧莱雅自己也下场，做出了旗下投资公司美次方成立后在中国市场的第一笔投资，投中获悉，该笔联合投资从一开始就由凯辉消费共创基金与欧莱雅共同推进，互相协作完成最终的交割，带有浓浓的产业特征和视角。

“共创”是个什么概念？对于被投公司来说，产业背景深厚的资本，除了钱，还能带来什么？

一、抛出橄榄枝

想回答这些问题，需要先近距离看看接到橄榄枝的这个品牌是谁。

闻献成立于2021年，从各种意义上来说，都是绝对的初生品牌。创始人孟昭然有过留法求学经历，回国后从事品牌咨询工作，主要服务对象是奢侈品品牌和快消品，之后，曾与GentleMonster在中国市场合作了高端甜品品牌NUDAKE。这得以让团队在品牌构建、门店运营、供应链等方面都积累了一定的认知和经验。

闻献成立后，迅速在一批国产香水新品牌中实现了差异化。品牌以“禅酷的外在呈现和内核特点，来构建整体的用户交互”，香氛产品使用产自中国或源自中国的原料，并通过扎实的制香工艺传递具备东方哲思的嗅觉体验。

关键词： 中国市场 不容忽视