2023年中国企业出海信心报告

《2023年中国企业出海信心报告》是由飞书点跃发布的一份报告，我将以图表的形式介绍一下，如果你想更深入地了解，可以下载原报告查看。该报告主要分为三个部分：

(资料图片)

1.整体趋势

信心

防疫政策的宽松释放积极信号，近九成出海企业 认为市场的逐步放开将利好出海业务。

宽松环境下，企业展现出对海外业务发展的信心 成熟出海企业相对保守，负向信心占比略高于新锐企业。

目标

超六成企业有海外业务拓展计划；其中成熟出海 企业展现海外扩张雄心壮志的占比更高。

打开新渠道是共同的主要业务目标；其中，成熟 出海企业将把目光放至新市场、新锐出海企业更 聚焦新业务线的开辟。

挑战

在拓展海外业务过程中，产品创新与用户获取被 认为是企业面临的最大挑战。

战略制定对于新锐出海企业而言挑战性更大：正确的战略选择对于新锐企业未来业务地可持 续发展至关重要 ；

对于成熟出海企业而言，品牌建立与认知度提升亦是一大挑战：与海外消费者建立长期的品 牌信任是支撑品牌实现全球化的关键因素之一。

2.趋势解读

营销策略

营销重要性凸显：高营销投入企业占比近三成； 且近六成企业的投入均呈现不同程度涨幅。

超七成企业将在新的一年增加营销投入且新锐出 海企业更激进。

效果转化仍是首要营销目标且新锐企业效果导向 更显著。

但随着新锐出海企业品牌意识的加强，营销投入 将向品牌宣传倾斜。

营销挑战

在海外营销过程中，缺乏优质流量资源、消费者洞 察不足等本地化难题是出海企业面临的最大挑战。

缺少当地优质的流量资源是新锐出海企业面临的最大挑战：挖掘并整合当地主要流量资源、 建立优质流量通路对于新锐企业开展产品的精准营销推广尤为重要 ；

对于成熟出海企业而言，难以正确洞察当地消费者亦是一大挑战：深入了解当地消费者，以 准确的消费者感知打造海外本土化运营生态圈，是帮助品牌在当地建立长效认知的关键。

营销观点

95%以上企业认可营销数字化&内容化的重要性， 且就强品牌力打造是企业出海制胜关键达成共识。

广告投放与网站运营是企业践行数字化进程中优 先级相对更高、布局更早的版块。

数字化能力是出海企业实现弯道超车的关键，用 数字化能力赋能业务、管理与营销，叠加优势实 现加速度发展，帮助中国出海企业在全球竞争中 脱颖而出。

3.出海企业画像

得益于地理优势，出海企业多分布于沿海地区； 且时尚和消费电子仍是出海热门赛道。

10年以上成熟企业规模过千，5年以下中小型企 业占据“半壁江山”。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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