创作的力量

巨量算数发布了《创作的力量》这篇报告。创作的力量，推动我们去探索更多未知，去踏足更多角落，去了解更多生活，包容并蓄，多彩万象。我们希望通过这份报告，呈现创作生态的众多切面，讲好创作者的故事，展现创作作品的商业价值与社会意义，也希望通过这份报告鼓励更多优质作品的创作，更多美好的传递。

(资料图片仅供参考)

1.人人有参与， 创作者的模样从来不止一面

1.1 每个闪光时刻都值得分享，全民创作一呼百应

人人可参与，全民皆创作

移动智能终端的普及，让“抬手记录、低头分享”更为普遍。 伴随 Web2.0 概念兴起，个性化网络氛围形成，多样的社交媒 体为大众提供发布内容的窗口，用户分享的意愿渐浓。第 51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月， 我国短视频用户规模达 10.1 亿，同比增长 8.3%，用户使用 率高达 94.8%。短视频成全民化应用，庞大的短视频用户群 体也成为创作的主力。从创作内容数量来看，用户创作的频率 较快，约六成创作者能够每周创作 2 个及以上作品。而达人的 的创作频率显然更高，超七成达人每周创作 2 个及以上作品， 超高频更新（每周 7 个以上作品）的达人占比为 25.5%。

正向反馈积累信心，吹起全民创作之风。当下创作已成 为一件人人皆可参与，于个人、于他人、于社会都富有意义的 事情，舆论对创作的态度也更积极正向。人民众云数据显示， 2022 年 1-12 月，数字报刊、网络媒体、网络视频、资讯类 平台、微博、微信等渠道有关用户内容生产、全民创作的探讨 中，以正面或中性的探讨为主，占94.6%，负面占比仅为5.4%。

创作者的行业领域各有不同， 创作内容丰富多彩

放大“自我”视角，为创作注入“生气儿”。无论是青 年学生，还是各领域从业人士。无论是一段有趣的生活体验， 还是一个专业知识的科普。通过创作将日常生活与所属领域 相结合，赋予内容独特气质，便可成就“非常”创作。巨量 算数数据显示，2022 年创作达人中认证医生输出的内容超 370 万，同比增速 282.1%，图书出版商企业号入驻数量 1.9 万，职业属性的加成令创作内容更富专业深度和哲思内涵。

专业创作诚意满满，收获用户好评连连。“学到了”“懂 了”“明白了”“干货满满”是用户对专业创作内容的热情 肯定，同时，全民学习的姿态也让创作者看到，专业内容的 力量可以走出职场，也不惧离开课堂，跨越行业壁垒，依然 魅力四射。人民数据研究院整理 2022 年 1-12 月抖音平台 泛知识类视频播放量 TOP10 视频的评论词云图显示，“涨 姿势”“万万没想到”“感谢”“学到了”“去试试”成为 热门关键词。

1.2 不同年龄身份各有体验，都是粉丝的宝藏博主

中青年创作者成为主力， 首尾代际不甘落后

无论是意气风发的青年，还是神采奕奕的老人，创作 者遍布各年龄圈层。巨量算数数据显示，31—40 岁中青 年创作者占比超三成，是内容的核心贡献者。而创作潜力 最大的当属精神矍铄的中高龄群体（41 岁及以上），内容 不同、风格迥异的达人不断涌现。

不论是“未出江湖，便已留名”的新世代，还是“重 启人生下半场”的高龄段，都是粉丝眼中的宝藏。分析抖 音平台上创作者的粉丝量数据发现，18—23 岁创作者中粉 丝量在 0-500 个的创作者占比最高，一定程度上说明在该 群体中新人比例较高，年轻创作者冲劲儿十足；拥有 501- 5000 个粉丝的创作者在 41-49 岁的创作者群体中的占比 更高，岁月的磨砺让创作更出彩；50 岁及以上的创作者群 体中，粉丝数量在 0-500 个及 501-1000 个的创作者占 比也相对较高，他们用实际行动书写“不惧岁月长”的人 间真谛。

创作各有风格，原因亦不必相同，唯有热爱生活的心始 终如一。比如热爱书法的大爷，希望通过创作作品弘扬中华 文明，让更多人喜欢传统文化。再比如，热爱生活的青年创 作者，在分享日常生活的同时，也怀揣着站上更大舞台的梦 想。调研数据显示，在创作者进行创作的原因中，最突出的 是分享生活、记录生活，这也是大家热爱生活的表现。

创作无关性别， 多面表达演绎自在真我

创作不问男女，心之所向才是共同取向。不论是才子还是才女，性别不是差异，都可以在创作作品中演绎自我，或讲述他 人故事，创意、个性化的多面表达已成为创作者的共同追求。巨量算数数据显示，抖音创作者的性别差异较小，男女均热爱创作。

随手拍记录精彩瞬间，借文化沟通古今中外。巨量算数 数据显示，2022 年 1—12 月，抖音平台上不同性别达人类 型分布的 TOP4 一致，排名最高的是随拍和文化类，其次是 时尚与美食。具体来看，女性随拍达人的占比尤其突出，占 全体女性达人的 51.6%。相比之下，男性文化和美食达人的 占比略高于女性达人中的占比。

创作风格多样，表达也有偏好。2022 年抖音平台上，男 女创作者热衷的内容类型略有不同，男性创作者更喜欢汽车、 户外、科技主题，女性则更青睐明星、亲子主题。不论创作 的内容属于什么类型，心有所信，坚持自我表达，方能行远。

2.多样内容万般创作，四种象限多种生活

2.1 创作开启烟火生活“心”视角

美食美景皆可拍，镜头勾勒每一缕烟火气

四方食事，不过一碗人间烟火。俗话说，民以食为天，美食作为日常生活必不可少的一部分，在创作作品中既是主角， 也为载体，在故事化的表达下，或影像或图文中的食物被赋予了灵魂，延展开各自的故事与情感，勾勒出独特的烟火气息和 风土人情。雪糕、煎饼果子、柚子、白茶、栗子红薯糖葫芦……每一种美食都不可辜负，透过镜头，见证人们把生活嚼得有 滋有味，把日子过得活色生香。

近处的生活用心经营，远处的风景值得向往，通过或静 或动、或图或文的作品，创作者们在未能亲临的人眼前勾勒 出了一幅栩栩如生的美景绘卷。透过一个个作品，或欣赏自 然风光、或探访名胜古迹、或放松心情享受闲暇，创作者的 镜头将充满乡土气息的小院、小城、小村庄，热闹都市下的 露营、野餐、夜景，投影到看客眼前，描绘出乡土与城市的 烟火气。根据巨量算数发布的《2022 抖音热点数据报告》 数据显示，2022 年抖音十大旅行热点中，新疆、西双版纳、 涠洲岛排名前三，通过旅行，体会不一样的风土人情，品不 一样的烟火味道，赏不一样的沿途美景。

风格多样的创作作品除了把组成日常生活的衣食住行， 呈现地更加细腻、更具生动，更是赋予了日常生活以新意， 用镜头语言让我们在各种日常生活片段中看到了有趣并有用 的多种可能，给日常采购活动赋予盎然的乐趣和新意。调研 数据显示，在浏览服装鞋帽、日用日化和食品饮料类短视频 种草内容中，分别有 47.8%、43.0% 和 36.0% 的观众会选 择打开短视频内的商品链接，显示出种草 短视频创作对观众的重要影响力。

或安静或运动， 镜头记录生活每一份“小确幸”

炉火劈里啪啦地响，日子在烟火中流淌，幸福在安静 里滋长。“周末就喜欢懒宅在家，能不出门就不出门”是 每一个宅家爱好者的心声。把生活的琐碎细节剥离，感受 着宅家的那份安静，从制冰到拆冰，嘎嘣脆的叮当声响， 晶莹剔透的悦人色泽，治愈就在这沉浸式的几分钟里；隔 着屏幕看沉浸式收纳，被收纳得整整齐齐的抽屉、橱柜， 在接地气的家务劳动里踏实感扑面而来。创作者抽离宏大 叙事与人生大事，描绘细碎的生活与幽微的情绪，生活中 的小确幸显得尤为可靠与切实。巨量算数数据显示，2022 年“沉浸式宅家”成为创作热点，全年发布短视频数量超 35 万，短视频播放量超 10 亿次，较 2021 年播放量增加 151.2 倍。

健身操、飞盘、滑雪……深呼一口新鲜空气，感受运 动所带来的大汗淋漓，快乐也可以如此简单。直播带练、 医学科普、教程解说……多种类型创作作品，总有一款能 满足你的运动健身需求，透过镜头释放快乐的多巴胺。巨 量算数数据显示，2021 年 10 月—2022 年 9 月，运动健 身相关的短视频内容播放量超 11 万亿次，点赞超 260.9 亿次。从细分话题来看，健身、显瘦、运动项目等话题引 起广泛关注。

2.2 创作让我们回归精神自我

创作“不止于乐”，发现快乐链接美好

当生活压力袭来，情绪的气泡偶尔也想短暂出逃。适 度的娱乐活动不仅能帮助我们放松紧绷的神经、愉悦我们的 心情，更是精神生活的重要组成。在等车间隙、通勤路上的 诸多场景下，一则则娱乐短视频为快节奏生活的都市人提供 方便快捷又丰富的精神消费。娱乐短视频创作数量持续走 高、创作群体不断扩大。巨量算数数据显示，2022 年抖音 平台上娱乐内容新发布视频数量超 3.7 亿，年度娱乐内容 观看量和点赞互动，分别增加 109.7% 和 87.6%。

兴趣爱好聚集地，承载陪伴与温情

把酒话桑麻，灯火话平生。随着网络和短视频的普及， 人们摆脱地理约束在线上互动，而兴趣让天南海北有共同 语言的人“云聚集”。在短视频里，人们找到那些并不宏 大但确定的小爱好来获取内心的平静，插画、烹饪、手工 制作……各种修身养性的小爱好丰富着我们的日常生活， 也充实着我们的精神自我。

“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”，我们从经典 名著中汲取知识，我们在书海中感受思想碰撞。“一段短视 频，发现一本好书”，当读书遇到短视频，以读书为内容、 以短视频为载体，创作者凭借自身兴趣将读者汇聚在一起， 引导更多人去打开一本本好书，让文化消费与兴趣创作同频 共振 。网络时代大众对于图书的消费热情保持增长，各类 图书创作者也乘风而上加大创作内容投入，短视频创作成为 推动读书热、购书热的注脚。巨量算数数据显示，2022 年 抖音平台上图书出版短视频中购物车商品点击量同比增长 120.1%，6 月份更是达到全年峰值。

烟火之居，人有相伴。猫狗等萌宠成为越来越多人的 家庭成员，陪伴与联结心底那份细腻情感。对于创作者而言， 萌宠的一举一动都堪称绝佳的创作素材，它们通过镜头向大 家分享快乐点滴、诉说温暖依恋。 巨量算数数据显示，2022 年，萌宠类账号如雨后春 笋般爆发，宠物类达人总量较上年末增长 21.0%，而突 出治愈、趣味、互动则是主流宠物用品内容创作的出圈突 破点。

3.点滴创作微光，因热爱而汇聚

3.1 当创意遇上创作，优质内容带来更多认可和收益

记录分享，收获认可和更好的自己

向外看，乘上技术的东风，你的所见所闻、所思所感 或许比想象中的更有能量。人民数据研究院整理发现，自 2022 年 2 月开年以来，“创作者 / 博主 / 达人等”在人民网、 新华网、央视网等主流新闻媒体的正面报道的文章数量整体 呈现波动上升趋势，越来越多的优质内容创作者走进大众视 野，获得主流媒体的认可。

对内创作的路上不止是输出，你走过的每一步路都将成 就更好的自己。调研数据显示，33.6% 的创作者进行创作是 为了提升自我，更好地发展。此外，创作者的进步也体现在 与用户的同频共振与良性互动上。 25.5% 的创作者有点赞量 破万的作品，其中 41.2% 的创作者有 4 个及以上点赞量破万 的优质作品，27.8% 创作出了 10 个以上备受认可的作品。

不论是向外瞭望、释放价值，还是对内审视、涵养自我， 都是创作者们的前进之路，而对于创作者而言最大的成长与 收获是坚持下去。调研数据显示，大多数创作者能够坚持长 期创作，60.5% 的创作者创作时长达 1 年及以上，其中主要 集中在 1—3 年，占比为 35.9%。对于达人（万粉以上创作者） 而言，坚持创作这一特点更为突出，有 67.3% 的达人创作 时长超一年，其中创作时长为 1—3 年的达人占比 46.4%， 此外有 7.3% 的达人创作时长超五年。

优质内容的持续生产， 实现商业变现与机遇

优质内容创作让商业价值可见，获得内容变现的创作者 数量及其收益共同增长。根据巨量星图发布的《2022 巨量 星图达人生态报告》数据显示，截至 2022 年 6 月 30 日， 过去一年巨量星图有收入的达人数量增长 64.1%，巨量星 图达人总收入同比增长 72.2%。

创作者对于专业内容的覆盖能力也在增强，他们对于更 加细分、更加专业的行业内容进行深入解读，为更多用户提 供真知灼见，为更多行业的客户提供服务。根据巨量星图发 布的《2022 巨量星图达人生态报告》数据显示，2021 年 6 月至 2022 年 6 月，巨量星图可接单达人覆盖一级行业数量 同比增长 72.7%，二级行业同比增长 468.8%。从创作者 接单行业来看，创作的商业价值离不开“生活”这一关键词， 泛生活、三农、文化教育、美食、时尚等类型均与大众生活 紧密相关。

创作者收入增长也促进了创作职业化。调研数据显示， 21.9% 的创作者已将创作视为提高收益的途径之一，达人（万 粉以上创作者）成为全职创作者的比例更高，占比 13.6%。 达人对创作的变现考量也更为靠前，获得或提高收入是 22.7% 的万粉达人进行创作的主要原因之一，并且他们更愿 意花时间和精力去思考内容与创意的结合。

3.2 讲述美好，为每一位用户的心灵充电

跨越时空，讲述美好生活

视频平台各有所长，分分秒秒，包罗万象，不同类型的视频都在讲述美好生活的过程中不甘落后，中长视频精于制作，短 视频见微知著，无论是以“精彩”“大制作”取胜，还是专于“美好瞬间”，时长不是限制，通过创作跨越时空，每一个作品 都有机会成为悦心佳作。人民众云平台数据显示，“中长视频 & 生活”关键词 TOP10 中“精彩”、“大制作”、“深入人心” 等关键词瞩目，中长视频以内容为王，精雕细琢打动观众。而“短视频 & 生活”关键词 TOP10 中，生活气儿扑面而来，“随 手拍”、“生活 vlog”、“美好瞬间”热度较高，短视频以小见大，记录美好生活碎片。

对用户而言，对美好生活的表达还体现在转发、分享等传递共鸣的方式上，镜头里浓缩着生活的欢声与笑语，展示着生活 的多彩与明丽，通过对生活相关内容的分享，美好共振。巨量算数数据显示，2022 年 1—12 月抖音平台生活类视频的点赞量 超 2700 亿，同比增长 28.4%，相关视频的分享量达 25 亿以上，同比增长 75.5%。

以“短”见长，拓展知识疆界

“学习圈”扩容拉新，创作助力知识“破圈”。随着大众精神需求进阶，居民消费升级驱动教育文化娱乐支出增加，国家 统计局数据显示，2020-2022 年，居民在教育文化娱乐方面的支出呈现整体上升态势。其中，2021 年全国居民教育文化娱乐 消费支出占比达到三年最高。“全民学习、终身学习”的社会氛围已然形成，巨量算数数据显示，2022 年 1—10 月，抖音知 识内容兴趣用户超过 2.5 亿，泛知识“学习圈”正不断扩容拉新。而各类富有创新力的创作者通过作品与用户产生连接，让条 条构思精巧、专业可信的知识内容跨过信息鸿沟，迈过物理阳隔，与你我一起分享求知的快乐。

智慧源自知识，而知识不拘载体。或通过图文便于用户 快速理解，或通过视频让创作者娓娓道来，或通过直播让知 识鲜活展示……用户通过图文、视频、直播等多种内容体裁 收获知识。巨量算数数据显示，2022 年 1—10 月，知识类 图文内容的发布量增长 167.0%，视频的发布量同比增长超 200.0%，知识达人单月直播场次增长 72.7%。

学无止境，创作让每一类知识内容都触手可及。巨量算 数数据显示，2022 年 1—10 月，抖音校园教育领域播放量增 长率超过 60.0%，另外医疗健康和个人管理类内容播放量持 续走高。此外，用户的互动强化了传播效果，帮助知识创作释 放价值。2022 年抖音平台泛知识类视频的点赞与分享量均实 现同比增速超40.0%，泛知识类视频的总点赞量突破100亿次。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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