全球百事通！2023YouTube游戏行业网红营销报告

2023-05-19 16:37:45

来源：聚星

聚星发布了《2023YouTube游戏行业网红营销报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。Nox聚星基于自身1800w+YouTube网红数据库，对YouTube游戏类网红以及视频等相关数据进行分析，帮助出海游戏品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。

(资料图片)

1.2022全球游戏市场洞察

2022全球游戏市场洞察

2022年全球游戏市场收入规模首次下滑，超休闲成为全球移动游戏热门品类，美日韩是中国游戏出海首选区域。2022年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%，中国游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%。超休闲、模拟、动作游戏仍然是三大热门品类，持续受宠全球，美、日、韩是中国游戏出海首选区域。

2022全球游戏市场地区概览

美、日、韩、东西欧等传统发达市场份额均出现下降，拉美市场增长强劲。2022年美日韩等传统发达国家市场份额均出现下降，美国市场同比下降12%。与此相对拉美市场展现出巨大潜力，市场份额同比增长83%，且呈现持续增长态势。

2022全球游戏出海市场—北美地区

2022年美国动作游戏、RPG、冒险游戏成为网红营销热门品类、YouTube成为游戏出海网红营销首选推广平台，垂类网红最受广告主青睐。 2022年美国动作游戏、RPG、冒险游戏广告主最多，成为网红营销热门品类，YouTube远超TikTok以及Instagram成为美国地区网红营销首选平台，且由于游戏KOL垂直度较高，垂类网红最受广告主青睐。

2022全球游戏出海市场—日韩地区

2022年RPG、SLG为日韩地区出海热门赛道，日本地区RPG类YouTube内容数量增长明显，韩国广告主偏爱中腰部网红。作为中国移动游戏出海第四大出海市场的日韩地区吸引了大量的中国游戏厂商，中国RPG、SLG游戏数量占比都明显高出其它类别。日本地区RPG类视频数量增长明显。韩国广告主偏爱中腰部网红。

2022全球游戏出海市场—东南亚地区

2022年东南亚地区游戏市场热度不减，印尼、越南、泰国游戏出海势头强劲。SLG、RPG成为出海主要游戏品类。游戏类TikTok网红营销增长较快。 2022东南亚游戏市场出海热度不减，印尼、越南、泰国出海势头强劲。SLG、RPG依旧名列出海游戏品列前两名。YouTube最受广告主青睐的同时，TikTok增长势头不容小觑。

2022全球游戏出海市场—港台地区

2022年RPG、SLG成为港台游戏出海最热品类，YouTube成为重要推广平台。与网红合作素材进行大面积投放成为港台出海游戏进行网红营销的主要动机。 2022年RPG、SLG成为港台出海最热游戏品类，港台出海游戏品类中RPG游戏占比接近半数。由于香港地区无法使用TikTok等客观原因，YouTube成为游戏品牌出海港台的首要平台。与网红合作素材进行大面积投放成为港台出海游戏进行网红营销的主要动机。

2.2022游戏网红营销洞察

2022全球游戏出海发展趋势

欧美头部市场固化，增长缓慢。东南亚、拉美成为更多中小厂商出海试错首选，增长迅速。受到国内版号受限等政策变革影响，游戏出海厂商及游戏数量均有不同程度增长。欧美地区用户复付费能力强，但偏好基本形成，头部市场固化，竞争压力大。东南亚基于庞大用户量，增长仍强劲。拉美、中东作为新兴市场，成熟度低、竞争小，成为更多中小厂商出海试错首选。

2022全球游戏出海营销趋势

全球出海游戏买量成本持续走高，降本增效已成为主要趋势，游戏产业正快步走向精细化营销，广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。受到国内版号受限等政策变革影响，全球游戏买量成本持续走高，IOS端CPI增长近30%；在此背景下，越来越多的出海游戏厂商开始将降本增效、提高付费用户占比作为营销优化重点，广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。

网红营销成为游戏出海标配：高效降本+精准提效=高留存、高ROI。目前，大渠道买量成本已经远远高于网红营销成本，本地化KOL素材的投放回报率远高于普通广告投放素材；且网红营销因其高互动、高留存以及影响持久的长期流量已经逐渐成为游戏出海的必选项。

2022游戏网红营销推广策略

二分层法则成为2022年游戏广告主最常用网红推广策略，垂类投放贯穿游戏全生命周期，网红营销走向精细化。2022年游戏类网红营销更注重于用户定位以及阶段性推广目的，从而据此选定网红类型、平台等具体细节，垂类投放贯穿游戏全生命周期，网红营销逐渐走向精细化。