短视频电商品牌营销专题：防晒市场社媒营销趋势洞察天天视讯

2023-06-05 16:42:44

来源：果集

果集发布了《短视频电商品牌营销专题：防晒市场社媒营销趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为四个部分：

(资料图片)

1.防晒市场现状

防晒品类市场规模

防晒市场前景广阔，多元化个性需求推动产品革新迭代

全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前景可观。而随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。

防晒品类电商趋势

春夏为防晒销售旺季，秋冬防晒需求略有增长趋势

防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。

防晒价格带分析

防晒价格带分布广，经济型防晒产品增长潜力明显

防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长 282% 成为2022年销售增幅最高的区间。

2.防晒消费者洞察

防晒消费者性别流转

00后男性成防晒新兴力量，结合运动、旅行防晒更容易被种草

防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。作为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。

防晒消费者消费偏好

功效、气味成防晒消费主要关注点，针对性营销提升种草效率

消费者在购买防晒产品时，主要关注产品的防晒效果、气味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同时消费者也更加注重产品的性价比。防晒品牌可以根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点等方面的差异，针对性进行精准定位和营销策略。

3.防晒细分需求研究

防晒标识解读

防晒化妆品的常见标识及宣推概念

防晒化妆品防晒效果的常见标识有UVC、UVB、UVA、SPF、PA等等，而区别则在于所代表的紫外线种类、防护能力和标识方法不同。

2022年防晒产品TOP50分析

防晒霜成为消费者首选，国产防晒占据市场半壁江山

在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最常购买的产品，其占比最高，其次是隔离霜、防晒喷雾、隔离霜。在国别分布方面，国产的防晒产品在市场份额上已经达到了 50% ，在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面，法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和独特的配方，平均客单价均超过200元。

防晒霜品类分析

防晒霜备案量不断增长，多种功效成防晒霜新品趋势

作为防晒的核心品类，防晒霜近半年的备案量不断增长，说明大量品牌正准备切入防晒霜大市场。同时，随着消费者对于防晒品的功效越来越关注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌开始在防晒品中添加多重功效，如隔离、滋养、舒缓、美白等，为防晒霜市场带来更多新机遇。